Охота на фрод: как российские бренды побеждают рекламное мошенничество с помощью Ad Verification

Рынок цифровой рекламы в России активно растёт, а вместе с ним растут и риски столкновения с некачественным или вовсе мошенническим трафиком. По глобальным оценкам, потери от рекламного фрода в 2023 году достигли 65 млрд долларов США, и тенденция пока не внушает оптимизма. Чтобы рекламодатели не тратили бюджеты впустую, а бренды не испытывали репутационные риски, всё больше компаний прибегают к услуге Ad Verification – проверке и верификации рекламного трафика.

В этой статье мы поговорим о ключевых аспектах верификации рекламы, расскажем о современном подходе к борьбе с мошенническим трафиком и поделимся методами, позволяющими избежать финансовых и репутационных потерь. Также рассмотрим, что происходит на российском рынке, и почему услуга Ad Verification набирает популярность именно сейчас. Отдельно отметим, что UMG Team тоже занимается верификацией рекламы и предоставляет эту услугу российским рекламодателям.

По классификации IAB/MRC невалидный трафик (Invalid Traffic – IVT) делится на два типа: GIVT (General Invalid Traffic) и SIVT (Sophisticated Invalid Traffic).

• GIVT – общий фродовый трафик (боты, дата-центры, подозрительные IP-адреса). Он легко выявляется стандартными инструментами, такими как чёрные списки IP или базовые поведенческие фильтры.
• SIVT – более «изощрённый» вид мошенничества, требующий многоступенчатых алгоритмов для детекции. Сюда относят вредоносное ПО, клик-инъекции, фермы ботов и другие сложные схемы подделки трафика.

Выявление таких источников — одна из приоритетных задач верификации. Согласно исследованиям, до 80% игроков рекламного рынка уже используют технологии Ad Verification в той или иной форме.

Ниже представлены пять ключевых методик, которые помогают рекламодателям в России предотвращать убытки и повышать эффективность кампаний.

1. Подтверждение человеческого трафика
Важнейший шаг – фильтрация Invalid Traffic (IVT), когда робот имитирует действия пользователя. Для этого анализируют:

• Избыточную активность с одного IP или устройства;
• Слишком короткие / однообразные сессии;
• Местоположение «пользователя» и реальность его действий (движение мыши, скорость загрузки страницы и т. п.).

Преимущество: Экономия бюджета и рост реальной отдачи от рекламы.

2. Контроль размера и расположения объявления
Сбой в настройках размещения может привести к тому, что баннер окажется не в той зоне или в неправильном формате. Специализированные сервисы:

• Проводят сканирование площадок, где размещена реклама;
• Проверяют, соответствует ли реальная позиция объявлений медиаплану и ожиданиям рекламодателя.

Преимущество: Вы получаете гарантированное соответствие фактического размещения заявленным условиям.

3. Измерение видимости (viewability)
По стандартам MRC для баннера достаточно 50% пикселей на экране не менее 1 секунды (для видео – не менее 2 секунд). Эти метрики позволяют понять, была ли реклама реально увидена пользователями.

Преимущество: Оптимизация расходов: платите только за показы, которые действительно попали в поле зрения.

4. Проверка площадок на безопасность (brand safety)
Даже крупнейшие медиа сталкивались со скандалами, когда реклама размещалась рядом с экстремистским контентом. Для защиты бренда:

• Применяют технологии image recognition, анализ текста, исключающие списки;
• Отслеживают репутацию площадок и банят сомнительные сайты в автоматическом режиме.

Преимущество: Сохранение репутации и доверия к бренду.

Многие эксперты говорят, что искусственный интеллект и машинное обучение – это новая ступень борьбы с рекламным фродом. Но здесь важно понимать, что часть технологий уже активно внедрена в ряде сервисов, а часть пока находится на стадии тестирования и доработки. К ключевым аспектам относятся:

• Углублённая персонализация brand safety. AI-модели позволяют создавать индивидуальные тематические фильтры вместо универсальных (и часто слишком жёстких) чёрных списков.
• Автоматизация процесса. Меньше ручного мониторинга – больше оперативной фильтрации и подробных отчётов в реальном времени.
• Продвинутая аналитика. Нейросети оценивают поведение пользователя (глубину просмотра, движения мыши, временные паттерны) и эффективно выявляют нелегитимный трафик.
• Быстрое реагирование на новые угрозы. Системы самообучения моментально адаптируются к эволюционирующим ботам и методам накрутки.
• Прозрачность. Отчётность становится более детальной, что помогает рекламодателю понять, где и почему была заблокирована часть трафика.

Таким образом, часть технологий уже используется в повседневной практике, а оставшиеся активно развиваются. Окончательная «автоматизация» и стопроцентная защита от всех типов мошенничества – это пока цель, к которой рынок идёт, но важные промежуточные шаги уже сделаны.

• Усиление конкуренции. Бизнесу нужны гарантии, что вложения в рекламу оправданы и позволяют отстроиться от конкурентов без фрода.
• Юридическая прозрачность. Всё чаще в договорах между рекламодателями и подрядчиками прописаны чёткие KPI по качеству трафика.
• Репутационные риски. Ненадёжное размещение может быстро обернуться скандалом в соцсетях и нанести ущерб бренду.

Чтобы обеспечить прозрачность и надёжность интернет-рекламы, мы в UMG Team предлагаем расширенные возможности по верификации трафика и защите от мошенничества. Мы работаем как с прямыми рекламодателями, так и с маркетинговыми агентствами, помогая им гарантировать эффективные и безопасные рекламные кампании.

Среди наших ключевых возможностей:

• Комплексная проверка трафика: отсекаем некачественные и мошеннические источники, сохраняя рекламный бюджет и обеспечивая достоверные результаты.
• Защита бренда (brand safety): создаём индивидуальные фильтры и правила, чтобы исключить показ объявлений рядом с небезопасным или нежелательным контентом.
• Контроль видимости (viewability): даём точные данные о том, сколько времени реклама находилась в поле зрения пользователя, чтобы вы платили только за реальные показы.
• Постоянный мониторинг и аналитика: оперативно предоставляем отчёты и рекомендации, позволяя вовремя реагировать на любые аномалии и повышать эффективность размещений.

Наша задача — сделать процесс размещения рекламы максимально прозрачным, чтобы вы могли уверенно планировать бюджеты, укреплять репутацию и формировать долгосрочные отношения с аудиторией. Если хотите узнать больше о возможностях верификации, обращайтесь в UMG Team — мы готовы адаптировать решения под ваши конкретные цели и задачи.