Информация, собранная рекламодателем непосредственно от посетителей и покупателей через взаимодействие с их сайтом.
Также данные могут быть собраны аналитической системой рекламодателя или DMP.
Эти данные хранятся в корпоративной базе данных (например, CRM) и могут включать имена, адреса, номера телефонов, данные о транзакциях, приобретенные товары, файлы cookie и идентификаторы устройств.
Данные, собранные в результате рекламной активности: результаты прошлых кампаний, клики, социальная активность и другие поведенческие факторы.
Эти данные также могут быть 1st-party данными другого рекламодателя, площадки или сервиса, обмен которыми происходит по договоренности между владельцами.
Данные, приобретенные у третьих сторон.
Источниками таких данных могут быть сервисы рассылок, платежные системы, сторонние сайты, DMP и другие.
Комплекс мер для проверки трафика и предотвращения мошенничества в рекламной кампании.
Целевое действие, которое пользователь совершает через определенное время после клика на рекламное сообщение.
Группа файлов cookie пользователей, объединенных по определенным параметрам (социально-демографическим, поведенческим, интересам, доходам).
Один пользователь может входить в несколько сегментов одновременно.
Рекламное сообщение, представленное в виде текста, изображения или видео.
Средние значения ключевых показателей рынка, используемые для планирования эффективности и оценки результатов.
Программы или скрипты, имитирующие действия пользователей с целью мошенничества.
Формат рекламы, при котором сайт оформляется в фирменном стиле рекламодателя.
Главное преимущество брендирования — 100% видимость.
Система для проверки фрода, которая помогает обнаруживать мошенническую активность, оценивает качество трафика и его видимость.
Подтверждение достоверности данных.
Верификация трафика — это аудит качества размещения рекламы.
Показ рекламного объявления только пользователям, соответствующим заданным географическим критериям.
Рекламное сообщение, создаваемое персонально для каждого пользователя с учетом его интересов, контекста страницы, истории просмотров и других критериев.
Тип ретаргетинга с максимальной персонализацией рекламного сообщения на основе поведения пользователя на сайте.
Креатив формируется в браузере пользователя из заранее загруженного набора изображений, текста и ссылок, на основе данных, собранных пикселем рекламодателя.
Объем рекламного пространства, доступного на сайте издателя для размещения рекламы.
Действие пользователя, нажавшего на рекламное сообщение, которое инициирует взаимодействие или переход на целевую страницу.
Дополнительное статическое рекламное сообщение, которое отображается после видеоролика.
Может содержать сводную информацию из видео, ссылку на магазин приложений или сайт рекламодателя.
Целевое действие, совершенное пользователем на сайте рекламодателя в результате взаимодействия с рекламным сообщением.
Рекламное сообщение, представленное в виде изображения, текста, видео, аудио или их комбинации, которое видит пользователь.
Действие, совершенное пользователем на сайте, подтверждающее его заинтересованность в продукции или услугах компании — заполнение анкеты, регистрация, подписка на рассылку и т.д.
Комплекс мер, направленных на получение контактных данных потенциальных клиентов.
Динамическая переменная в коде, автоматически подставляющая параметры пользователя в соответствии с назначением макроса, исходя из данных по переходу.
Формат онлайн-рекламы, ориентированный на визуальное взаимодействие с пользователем. Рекламное сообщение представлено в виде креатива.
Тег, предоставляющий поисковым системам дополнительную информацию о странице сайта.
Обычно размещается в теге <head> страницы. Может обрабатываться поисковыми системами или браузером.
Пользователи, выполняющие целевое действие за вознаграждение (как правило, денежное).
Формат рекламы, при котором рекламное сообщение органично вписывается в содержание и дизайн страницы, и выглядит как часть контента сайта. Например, реклама в содержимом статей, в приложениях и т.д.
Поиск наиболее эффективных комбинаций настроек, форматов, типов инвентаря, доменов, ставок и других параметров рекламной кампании для достижения запланированных KPI.
Владелец рекламной площадки, на которой рекламодатели размещают свои объявления.
Автоматический сбор данных по заданным критериям с их последующей обработкой и анализом.
Парсинг данных позволяет понять, какой контент содержит страница, и отобрать только необходимую для анализа информацию.
Фрагмент HTML-кода, который встроен в сайт рекламодателя.
Пиксель фиксирует действия пользователя на сайте, чтобы помочь рекламной платформе показывать более релевантные объявления.
Специальный код, встроенный в креатив в виде прозрачного пикселя размером 1x1 пиксель, который передает в стороннюю систему аналитики информацию о том, был ли совершен показ.
Демонстрация рекламного сообщения (креатива) пользователю.
Помогает оценить, насколько сайт интересен пользователю.
В Яндекс.Метрике это — процент пользователей от общего числа посетителей сайта, которые зашли на посадочную страницу и покинули ее в течение первых 15 секунд.
В Google Analytics это — процент пользователей, просмотревших только одну страницу за сеанс.
Политика обработки персональных данных.
Содержит информацию о том, какие данные собираются, как они используются и защищаются, а также описывает условия доступа к собранным данным пользователя, отказа от подписки или удаления данных.
Стандарт, описывающий правила взаимодействия участников сети Интернет при передаче данных.
В рекламных технологиях обычно используются протоколы, определяющие структуру данных, способ их передачи и правила безопасности при передаче информации в интернете (http, https, ftp и ftps).
Механизм показа онлайн-рекламы пользователям, которые ранее посещали страницу рекламируемого товара или проявляли к нему интерес (например, видели рекламное сообщение или кликали на него).
Основной инструмент для оптимизации медийной рекламной кампании.
Она идентифицирует входящий трафик и оценивает качественные показатели: время, проведенное на сайте, действия пользователя, результаты посещения и другие параметры.
Фрагмент исходного текста или информационный блок, описывающий найденный документ в выдаче поисковой системы по запросу.
Позволяет пользователю узнать часть информации о содержимом страницы без перехода на нее.
Инструмент для анализа входящих ставок за последние 15 секунд, позволяющий выявить настройки кампании, ограничивающие объем доступного трафика и замедляющие реализацию показов.
Креатив, загружаемый с внешних платформ для размещения с помощью стороннего кода — JavaScript или Iframe.
Содержимое файла при этом хранится на стороннем сервере.
Механизм рекламы, выделяющий целевую аудиторию из всей доступной и показывающий рекламное сообщение только ей.
Метод оптимизации рекламных кампаний, позволяющий выявить наиболее эффективные сегменты аудитории.
Аналитическая платформа, собирающая статистику о трафике во время рекламной кампании с помощью счетчиков, запускающихся вместе с креативами.
Событие или условие, при выполнении или невыполнении которого запускается определенный сценарий взаимодействия с пользователем.
Например, погодный триггер.
Файл, содержащий всю информацию о рекламируемом продукте.
Мошенничество в IT-сфере и рекламе, включающее предоставление некачественного трафика под видом качественного (манипуляция с показами рекламы и/или ее измерениями или создание фиктивной пользовательской активности).
Действие, которое рекламодатель хочет, чтобы пользователь совершил на сайте.
Примеры целевых действий: регистрация на сайте, просмотр видео, подписка на рассылку, скачивание брошюры.
Посетитель сайта, параметры которого соответствуют требованиям рекламодателя и который заинтересован в товарах, информации или услугах, представленных на ресурсе.
Инструмент веб-аналитики, предоставляющий наглядные отчеты, видеозаписи действий посетителей, отслеживающий источники трафика и оценивающий эффективность онлайн- и офлайн-рекламы.
Рекламный идентификатор, уникальный для каждого мобильного устройства.
Предиктор, позволяющий выделять аудиторию, с наибольшей вероятностью совершающую целевые действия.
Для использования Action Predictor необходимо установить пиксель на сайт рекламодателя.
Рекламная биржа для покупки и продажи рекламного инвентаря в реальном времени, объединяющая продавцов и покупателей.
Программное обеспечение и сервер базы данных, которые хранят рекламные материалы, транслируют их в браузер или приложение пользователя и собирают статистику о показах, кликах и других показателях.
Программное обеспечение для блокировки рекламных материалов.
Программное обеспечение для рекламной индустрии, которое помогает повысить эффективность и скорость распространения информации.
AdTech включает такие платформы, как DSP, DMP и SSP.
Рекламное программное обеспечение, которое устанавливается на компьютер пользователя без его согласия и выполняет мошеннические действия от его имени.
Функционал, позволяющий интегрировать статистику из сторонних аналитических систем, таких как Яндекс.Метрика и Google Analytics, в платформу.
Распознает и отфильтровывает мошеннический и невалидный трафик, улучшая качество рекламной кампании.
Программный интерфейс, позволяющий выгружать данные и использовать их в сторонних системах медиазакупок и других внешних приложениях.
«Отложенные» целевые действия, которые пользователь совершает после перехода на сайт рекламодателя после клика на рекламу.
Между кликом и конверсией может пройти до 90 дней.
Максимальная цена, которую рекламодатель готов заплатить на аукционе (например, за 1000 показов или 1 клик).
Соотношение предложенных ставок (бидов) к количеству запрашиваемых ставок (реквестов), выраженное в процентах.
Запрос ставки, отправляемый рекламной биржей, сетью или SSP участникам аукциона.
Содержит информацию о площадке, времени показа и данные о пользователе.
Ответ от рекламодателя или DSP на bid request.
Содержит информацию о размере ставки, идентификатор рекламного материала (видео, баннера) и идентификатор участника аукциона.
Объемный набор данных, превышающий возможности стандартного программного обеспечения для управления базами данных.
Список объектов (сайтов, приложений, device_id), которые исключаются из таргетинга.
Используется для исключения неэффективных источников трафика.
Защита бренда рекламодателя от ассоциаций с негативным и нежелательным контекстом.
Идентификационный код клика, содержащий информацию о пользователе, совершившем действие.
JavaScript-пиксель, фиксирующий событие нажатия на рекламное сообщение.
При нажатии пользователем на креатив клик-пиксель вызывает специальную ссылку, которая формирует обращение к удаленному серверу статистики и записывает информацию о событии в базу данных, но не осуществляет непосредственный переход на этот сервер.
Функционал, который повышает показатель кликабельности в рекламной кампании.
Маршрут перемещения пользователя внутри сайта и между сайтами через переходы (клики), а также любые нажатия на кнопки, которые могут быть зафиксированы.
Платформа управления креативами, которая хранит рекламные материалы в библиотеке, автоматически собирает и публикует динамические креативы.
Программное обеспечение или информационная система для совместного создания, управления и редактирования содержимого сайта.
Процентное отношение числа рекламных видеороликов, просмотренных пользователями до конца, к общему количеству показов.
«Подключенное телевидение», средство потребления OTT-видео.
Термин охватывает телевизоры, подключенные к интернету и позволяющие просматривать интернет-контент на большом экране.
Подключение может быть выполнено через встроенную платформу Smart TV или отдельное OTT-устройство: стриминговую, телевизионную или игровую приставку.
Содержимое страницы сайта (текст, изображения, звук, видео и другие файлы).
Уникальные файлы в браузере, ведущие статистику посещений сайтов и хранящие персональные настройки.
Используется паблишерами для сбора информации о трафике.
Процесс синхронизации идентификаторов одного и того же пользователя между двумя и более рекламными платформами.
Позволяет сверить информацию о количестве и атрибутах пользователей в разных платформах и избежать дублирования информации.
Модель ценообразования, при которой рекламодатель платит за показы, засчитанные системой как видимые.
Модель закупки рекламы, при которой рекламодатель платит за целевые действия пользователей (заявки, продажи, заказы и др.).
Модель закупки рекламы, при которой рекламодатель платит за каждый клик, который привел пользователя на сайт.
Стоимость установки приложения пользователем — модель закупки рекламы, при которой рекламодатель платит за каждую установку приложения.
Модель закупки рекламы с фиксированной оплатой за тысячу показов рекламного сообщения.
Модель закупки рекламы, при которой рекламодатель платит за досмотры рекламного видеоролика.
При такой модели пользователь сам принимает решение о просмотре ролика.
Процентное отношение пользователей, совершивших целевое действие, к общему числу посетителей сайта.
Программное обеспечение, содержащее базу данных для управления информацией о клиентах и автоматизации взаимодействия с ними.
Показатель кликабельности, процентное отношение количества кликов на рекламное сообщение к общему числу его показов.
Биржа данных, предоставляющая рекламодателю сведения о пользователе (пол, география, возраст, хобби, профессиональная деятельность и т.д.).
Процесс обработки и структурирования данных, анализ и выявление закономерностей.
Поставщик данных, любая площадка или технология, собирающая аудиторию: сайты, интернет-провайдеры, плагины, процессинговые системы и операторы сотовой связи.
Наука о данных, занимающаяся обработкой и анализом массивов цифровых данных и поиском оптимальных решений для бизнеса на их основе.
Автоматизированное включение или исключение вариантов сборки креативов или их элементов из размещения в зависимости от уровня достижения KPI.
Уникальный идентификатор устройства.
Платформа управления данными, собирающая, хранящая и обрабатывающая любые типы аудиторных данных (1st-, 2nd-, 3rd-party) и формирующая аудиторные сегменты.
Данные из DMP могут быть использованы в DSP, SSP, CRM, CMS, DCO и Ad Server.
Реклама на цифровых медианосителях, размещенных в общественных местах как внутри помещений, так и на зданиях и уличных конструкциях.
Технологическая платформа автоматизированной закупки онлайн-рекламы, предоставляющая рекламодателю возможность покупать рекламный инвентарь на различных интернет-площадках в режиме реального времени.
Главная цель DSP — купить по минимальной цене показы пользователям, максимально точно соответствующим запросам рекламодателя.
Аукцион, где показ продается рекламодателю-победителю по объявленной им ставке.
Стратегия закупки рекламы, при которой платформа будет искать и выкупать показы по заданной стоимости.
Минимальная ставка за тысячу показов, установленная паблишером.
Параметр в настройках рекламной кампании, контролирующий ограничение частоты показа рекламного сообщения одному пользователю.
Модель сотрудничества, при которой ведение и оптимизация рекламных кампаний для достижения целей, согласованных с клиентом в медиаплане, осуществляется ресурсами платформы.
Регламент по защите персональных данных, действующий в странах ЕС и распространяющийся на данные, экспортируемые из ЕС.
Невалидный трафик, создаваемый простыми машинными методами.
Включает ботов, нестандартную или неизвестную информацию о пользователе в user agent и др.
Бесплатный сервис Google для создания и анализа статистики посещения и использования веб-сайта.
Статистика собирается на сервере Google через JS-код, установленный на странице сайта.
Технология, при которой паблишер отправляет запросы одновременно всем рекламодателям, подключенным к аукциону, и выбирает наиболее выгодное предложение.
В шапку страницы сайта встраивается специальный JavaScript-код, отправляющий запрос одновременно всем подключенным партнерам, пока пользователь загружает веб-страницу.
Стандартизированный язык разметки веб-страниц, позволяющий описывать их содержимое, добавлять на сайт мультимедийный контент и создавать гиперссылки.
Выделенное слово или изображение на странице сайта/документа, кликнув на которое, пользователь может перейти в другое место на той же или другой странице сайта/документа.
Глобальная организация, занимающаяся продвижением интерактивной рекламы.
Устанавливает стандарты индустрии, проводит исследования и предоставляет юридическую помощь в сфере интернет-рекламы.
Уникальный идентификатор для iOS устройств, используемый для рекламы.
Рекламная кампания, размещаемая в мобильных приложениях.
Формат рекламы, близкий к телевизионной.
Рекламный ролик интегрируется в видеоплеер и может показываться перед (pre-roll), во время (mid-roll), после (post-roll) основного видео или при паузе (pause-roll).
Уникальный адрес устройства, подключенного к локальной сети или интернету.
Текстовый формат обмена данными, основанный на JavaScript. Используется для передачи данных между браузером и сервером, а также между серверами. Легко читается человеком.
Применяется в веб-приложениях для обмена данными между браузером и сервером, а также между серверами.
Легко читается человеком.
Ключевой показатель эффективности.
Таргетинг рекламы на пользователей, которые схожи с существующими клиентами рекламодателя по различным параметрам.
Включает анализ поведения посетителей и математическое моделирование для поиска пользователей с аналогичными поведенческими характеристиками.
Уникальный идентификатор, присваиваемый каждому устройству (компьютеру, мобильному телефону и т.д.) для коммуникации в сети Интернет.
Обучение машин на основе выявленных связей, аналитика и прогнозирование на базе обработанных данных.
Вредоносное ПО, которое устанавливается на компьютер пользователя без его согласия и выполняет мошеннические действия.
Стратегия покупки, при которой показы приобретаются по цене, не превышающей установленное значение.
План комплексного использования различных каналов рекламы для достижения целей рекламной кампании.
Независимый комитет по медиаизмерениям в США.
Также аккредитует верификаторов трафика на способность выявлять различные виды мошенничества.
Стандарт видимости креатива, установленный независимым комитетом по медиаизмерениям: для баннеров — не менее 50% креатива в видимой области на активной вкладке более 1 секунды, для видеоформатов — не менее 50% креатива в видимой области на активной вкладке в течение не менее 2 секунд.
Технология доставки медиаконтента через интернет в режиме реального времени.
Рекламный видеоролик, который отображается внутри контента (например, в тексте статьи) или маскируется под него.
Видео такого формата запускается автоматически, но звук включается только по инициативе пользователя.
Показатель несоответствия между кликами на рекламное сообщение и фактическими переходами на сайт рекламодателя.
Специальный код или прозрачное изображение на сайте, собирающее информацию о просмотрах для сегментирования пользователей по целевым действиям.
Отчет с данными по различным видам аномалий в разрезе сайтов, рекламных сетей, SSP и других параметров.
Целевые действия на сайте, совершенные пользователем в течение одного сеанса после перехода с рекламного баннера.
Целевые действия, которые пользователь совершает после просмотра рекламы, но без клика на нее.
Пользователь самостоятельно возвращается на сайт и выполняет целевое действие после просмотра рекламы.
Самообучающиеся алгоритмы, анализирующие данные и выявляющие роботизированные паттерны поведения: аномально высокий CTR, необычная активность на сайте, подозрительные user agents и прочее.
Комплексная проверка лендинга рекламодателя и параметров рекламной кампании перед запуском.
Технология закупки аудитории на основе алгоритмов машинного обучения и анализа данных, прогнозирующая действия пользователя (клик, переход, целевое действие и т.д.).
Инструмент веб-аналитики, который помогает получать наглядные отчеты, видеозаписи действий посетителей, отслеживать источники трафика и оценивать эффективность онлайн- и офлайн-рекламы.
Закрытый аукцион, участники которого в режиме реального времени покупают рекламный инвентарь напрямую у паблишера, часто по более высокой цене по сравнению с открытым аукционом.
Автоматизированная закупка медийной рекламы для конкретной целевой аудитории на основе данных.
Автоматизированная закупка рекламы напрямую у владельца инвентаря. Включает два вида: preferred deal и programmatic guaranteed.
Неаукционная модель закупки рекламы, при которой рекламодатель покупает фиксированное количество показов на определенной площадке по фиксированной цене.
При этом сохраняется возможность оптимизации рекламного сообщения для разных сегментов пользователей.
Количество людей из целевой аудитории, которые хотя бы один раз взаимодействовали с рекламным сообщением в рамках кампании.
Непроданный рекламный инвентарь.
Продается третьей стороне с дисконтом или используется владельцем ресурса.
Доход от продаж до вычета расходов на рекламную кампанию.
Мотивированный просмотр рекламных видеороликов в приложениях, в том числе игровых.
За досмотр видеоролика пользователь получает бонусы (жизни, очки, баллы, закрытый контент).
Баннеры с интерактивным и мультимедийным содержимым.
Элементы rich media могут выходить за пределы стандартного баннерного места.
Коэффициент рентабельности инвестиций в рекламную кампанию. ROI = (Доход от вложений - Размер вложений) / Размер вложений х 100%
Технология проведения аукциона по продаже рекламных мест в режиме реального времени.
В результате аукциона из наиболее подходящих рекламных объявлений пользователь видит то, которое оказалось лучшим по цене к моменту загрузки страницы.
Аукцион, в котором побеждает участник, предложивший наивысшую ставку, но платит по второй максимальной цене, то есть по ставке ближайшего конкурента + 1 цент.
Самостоятельное ведение рекламных кампаний рекламодателем или агентством.
Все этапы управления рекламной кампанией (настройка, запуск и оптимизация) выполняются клиентом или агентством.
Ответственность за результат кампании лежит на клиенте или агентстве.
Сложный, замаскированный невалидный трафик.
Включает malware и adware, мошенничество с cookies, скрытый адсервинг, подделку геоданных и видимости трафика и другие виды мошенничества.
Видеореклама, которая позволяет или не позволяет пользователю пропустить её и перейти к просмотру контента.
Телевизор с интегрированными функциями ТВ-приставки.
Smart TV является частью инфраструктуры connected TV как одна из платформ для просмотра OTT-видео на большом экране.
Тестирование нескольких версий креатива или стратегии показа для выявления наиболее эффективной.
Технологическая платформа для продажи рекламного инвентаря. SSP агрегирует предложения и устанавливает минимальную стоимость, по которой продавец готов реализовать показ, и проводит RTB-аукцион для максимально выгодной продажи инвентаря.
Стратегия покупки, при которой кампания выкупает показы так, чтобы цена за клик стремилась к установленной.
Стратегия покупки, при которой кампания выкупает показы так, чтобы средняя стоимость за 1000 показов стремилась к установленному значению.
Стратегия покупки, при которой кампания выкупает показы так, чтобы средняя стоимость за 1000 видимых показов стремилась к установленному значению.
Централизованная платформа для автоматических закупок рекламы по различным моделям, как прямого размещения в основных digital-каналах, так и аукционных закупок в системе RTB.
Количество просмотров страниц сайта, совершенных пользователями за определенное время.
Универсальный указатель местоположения ресурса в интернете.
Содержит доменное имя и путь к странице, включая название файла этой страницы.
Текстовая строка, часть HTTP-запроса, который браузер отправляет серверу при посещении сайта.
Передает такую информацию, как имя браузера, название, версия и разрядность операционной системы, устройство, на котором установлен браузер, поддерживаемые функции (JavaScript, Java Applet, cookie, VBScript, Microsoft's ActiveX) и другие параметры.
Часть информации о пользователе, включенная в его поведенческий профиль.
Содержит демографические данные (возраст, пол, географическое положение), данные о принадлежности к аудиториям и сведения для ретаргетинга (например, «посетил сайт 2 дня назад»).
Переменная, добавляемая в URL целевой страницы и передающая параметры в систему аналитики.
Стандарт рекламного кода для показа видеорекламы, разработанный IAB.
XML-документ, который запрашивается видеоплеером и содержит информацию о рекламном сообщении для показа.
Оценивает площадь креатива, находящуюся в видимой области экрана на активной вкладке браузера, а также время, в течение которого креатив был видим.
Функционал, оптимизирующий видимость рекламных сообщений.
Регламентирует интерфейс взаимодействия интерактивных рекламных форматов с видеоплеером.
Решает проблему несовместимости сложных рекламных форматов и видеоплееров, разработанных разными компаниями.
Показатель, выраженный в процентах, отношения количества досмотров видео к количеству показов.
Технология, при которой паблишер заранее устанавливает порядок передачи права на показ рекламы и приоритет рекламодателей, участвующих в аукционе.
Реклама, размещаемая в компьютерных и мобильных браузерах.
Настройки кампании позволяют ограничить выбор устройств.
Вид партнерства, при котором одна компания производит товары или услуги, а другая продает их под своим брендом.
В programmatic это использование всех возможностей технологической платформы в интерфейсе клиента, брендированном под его фирменный стиль.
Список объектов (сайтов, приложений, device_id), который используется для размещения рекламы только в определенных источниках трафика.
Например, для строгого соблюдения brand safety или если найдены наиболее эффективные площадки для выполнения KPI.
Соотношение количества выигранных показов к общему числу сделанных ставок.
Стандарт для принятия и размещения информации в базе данных Яндекс.Маркет.
В programmatic используется как источник контента при сборке динамических креативов.
