Кейс: как Adiam вышла на рынок диджитал-рекламы с помощью White Label от UMG

В последние годы Programmatic-реклама стремительно развивается, предлагая рекламодателям новые инструменты для эффективного размещения. Однако запуск собственной платформы требует серьёзных инвестиций в разработку, инфраструктуру и техническую поддержку. Для компаний, не обладающих опытом в AdTech, выход на этот рынок может стать сложной задачей.

Adiam — бренд, созданный специалистами с опытом в строительной сфере, которые решили освоить digital-рекламу. Перед ними стояла амбициозная цель: запустить рекламную платформу с минимальными затратами, без долгих разработок и сложных интеграций. Вместо создания платформы с нуля, Adiam выбрали White Label-решение от UMG, которое позволило им быстро войти в индустрию, избежать технических сложностей и сфокусироваться на развитии бизнеса.

В этом кейсе мы расскажем, как компания Adiam в кратчайшие сроки запустила собственную рекламную платформу, используя White Label SaaS-решение UMG, какие задачи удалось решить и какие результаты они достигли всего за несколько месяцев.

Компания: Adiam

Отрасль: Programmatic реклама (Алгоритмическая закупка рекламы)

Цель: Запуск рекламной платформы с минимальными затратами на инфраструктуру и техническую поддержку.

Adiam — это бренд, созданный профессионалами с опытом в строительной отрасли, решившими выйти на рынок диджитал-рекламы. Исходя из своих целей, они искали возможность быстро запустить собственную рекламную платформу, не тратя значительные ресурсы на разработку и поддержку, и выбрали White Label решение как оптимальный способ достичь этих задач.

• Запустить платформу для реализации Programmatic размещения рекламных материалов в короткие сроки.
• Разместить инфраструктуру за пределами РФ в соответствии с требованиями международных партнёров.
• Обучить команду Adiam работе с платформой, чтобы свести к минимуму зависимость от подрядчиков.

Период реализации: Март 2024 — Август 2024

Основные KPI бренда:

• Выход на рынок programmatic, без опыта работы в данной сфере.
• Выход на самоокупаемость проекта в течение 1 квартала.

Adiam организовала тендер с участием нескольких крупных игроков рынка. В итоге White Label-платформа от UMG была выбрана по нескольким ключевым причинам:

Скорость развертывания
Платформа UMG была полностью настроена и готова к работе через 4 рабочих дня после подписания контракта, что позволило Adiam быстро выйти на рынок.

Выгодная модель оплаты
Абонентская плата, основанная на модели подписки по QPS, стала более экономичной альтернативой традиционной оплате за показы (CPM) или разработке собственного решения на старте проекта.

Расположение серверов
Серверы UMG расположены в разных локациях, есть возможность выбора локации за рубежом и в РФ, что полностью отвечало потребностям Adiam и их партнёров. Децентрализованная инфраструктура позволила обеспечить размещение клиентов с учётом целевой географии.

Круглосуточная поддержка
Техподдержка UMG работает 24/7, что обеспечивает оперативное решение всех технических вопросов.

Готовность продуктов для решения бизнес-кейсов «из коробки»
✔ Возможность покупки трафика у площадок напрямую.
✔ Наличие SDK (player и HTML markup).
✔ Поддержка стандартов openRTB.
✔ Возможность работы платформы в режиме exchange (закупки инвентаря) и SSP.
✔ Поддержка форматов VAST 3.0 и VPAID.

Сразу после подписания договора Adiam получила доступ к демо-платформе и образовательным материалам UMG. Это позволило команде самостоятельно освоить платформу и начать работу на уже развернутой нами через несколько дней полной версии, практически не прибегая к сторонней помощи.

CPO Владилен Ситников из UMG координировал процесс обучения и помог команде пройти все необходимые шаги для запуска кампаний. Качество поддержки UMG было высоко оценено — все вопросы решались оперативно, что исключило технические сложности на этапе внедрения.

Молниеносный старт:
Adiam начали работу уже через несколько дней после подписания договора, что дало возможность быстро войти на рынок.

Экономия на технической инфраструктуре:
Модель QPS помогла контролировать расходы и избежать значительных затрат на комиссию за показы рекламы.

Рост оборота:
С 0 до 10 млн руб. оборота за 6 месяцев работы проекта.

Выход на самоокупаемость:
Достигнуто на 2-й месяц работы проекта.

Простота и удобство интерфейса:
Возможность адаптировать интерфейс под нужды команды Adiam сделала использование платформы интуитивно понятным и удобным.

Несмотря на высокую конкуренцию на рынке programmatic, сочетание технологий и процессов UMG SaaS позволило обеспечить быстрый и успешный старт новому направлению бизнеса Adiam.

Уменьшение затрат на техническую инфраструктуру помогло достичь окупаемости в сжатые сроки.

Общие тенденции направлены на развитие programmatic in-house решений, но использование SaaS от UMG доказало, что разработка собственного продукта — необязательный шаг для успеха в данной сфере.

White Label решение от UMG помогло Adiam не только выйти на рынок диджитал-рекламы с минимальными затратами, но и построить удобную и гибкую систему для своих нужд. Прозрачные условия, гибкость настройки и оперативная поддержка сделали этот переход в новую сферу лёгким и успешным. Adiam с оптимизмом смотрит на перспективы долгосрочного развития в сфере цифровой рекламы, опираясь на технические возможности и поддержку UMG.