Регион Америки останется лидером по темпам роста в 2024 (+8,0%) и 2025 (+6,3%) годах, достигнув $384,6 млрд. В США рекламные расходы на Олимпийские и Паралимпийские игры в Париже, а также рекордная политическая реклама ($10,7 млрд) привели к росту рынка на 6,7% до $319,2 млрд. В 2025 году ожидается увеличение расходов на 5,0%, чему способствуют инвестиции в потоковое видео, ритейл-медиа, платный поиск и соцсети.
Рынок Бразилии вырастет на 12,3% в 2024 году, став самым динамичным среди 12 крупнейших мировых рынков благодаря активному развитию телевещания, цифровой рекламы, потоковых каналов и наружной рекламы. Однако в 2025 году темпы роста снизятся до 5,2%. В Канаде пересмотренный прогноз на 2024 год предполагает рост на 4,2%, обусловленный популярностью спортивных трансляций и увеличением инвестиций в цифровые форматы, включая видео и платный поиск. В 2025 году рост замедлится до 3,6%.
В Азиатско-Тихоокеанском регионе рекламные расходы увеличатся на 5,4% в 2024 году и на 5,8% в 2025 году, достигнув $253,4 млрд. Рынок Китая вырастет на 4,6% до $123 млрд в 2024 году благодаря устойчивому росту цифровой рекламы (+7,5%) и двузначному увеличению расходов на соцсети (+13,0%), которые активно интегрируются с коммерцией. В Индии прогнозируется рост на 6,3% в 2024 году и на 6,5% в 2025 году, что позволит стране обойти Бразилию как самый динамичный рынок среди крупнейших. В Австралии прогноз улучшен до 4,0% в 2024 году благодаря росту сегментов поиска, соцсетей и видео, а в 2025 году – до 3,8% за счёт рекламы перед федеральными выборами. Япония будет демонстрировать стабильный рост: 3,7% в 2024 году и 3,8% в 2025 году благодаря инвестициям в цифровую, телевизионную, наружную и радиорекламу.
Европа, Ближний Восток и Африка вырастут на 6,1% в 2024 году и на 5,0% в 2025 году, достигнув $179,7 млрд. В Великобритании расходы увеличатся на 7,5% в 2024 году и на 5,7% в 2025 году до $51,7 млрд благодаря развитию цифровых медиа. Успех сборной Англии на чемпионате Европы 2024 года стимулировал телевизионные инвестиции. Во Франции (+5,6%) и Италии (+6,2%) прогнозы улучшены за счёт Олимпийских игр и чемпионата Европы, однако в 2025 году рост замедлится до 2,3% и 2,0% соответственно. Германия покажет умеренный рост на 3,1% в 2024 году и 3,3% в 2025 году благодаря развитию ритейл-медиа и видеоконтента.
Прогнозы по отраслям на 2025 год показывают значительный рост рекламных расходов в таких сегментах, как финансы (+6,4%), фармацевтика (+5,8%) и туризм и транспорт (+5,5%). Восстановление спроса на страховые услуги поддерживает рост финансовой рекламы, а инновации в медицинских технологиях стимулируют расходы фармацевтического сектора. Напротив, затраты на рекламу правительства и социальных организаций сократятся после насыщенного выборами 2024 года.
Несмотря на макроэкономическую неопределённость, в 2026 году ожидается рост рекламного рынка на 5,9%. Это будет обусловлено Олимпиадой в Милане и Кортине, а также чемпионатом мира по футболу в Канаде, Мексике и США.