AdTech 2024: Итоги года и тенденции развития отрасли
28 декабря 2024
2024 год стал переломным для рынка AdTech, заложив основы для значительных изменений в ближайшие годы. Уход глобальных игроков, ужесточение регуляторных требований и стремительный рост локальных платформ привели к тому, что отрасль оказалась в состоянии активной трансформации. Этот год был отмечен внедрением новых технологий, расширением возможностей Retail Media и консолидацией крупных игроков, которые активно перестраивали свои экосистемы.
На фоне глобальных вызовов российский рынок AdTech стал уникальной площадкой для развития локальных решений. Потребность в импортозамещении стимулировала создание инновационных технологий, которые ранее могли оставаться в тени. Компании, способные быстро адаптироваться к новым условиям, оказались в выигрышной позиции, открывая новые горизонты для роста и укрепления своих позиций.
В статье мы подведем итоги года, рассмотрим ключевые события и проанализируем тренды, которые будут формировать рынок в 2025 году. От внедрения новых рекламных форматов до роста Connected TV и усиления роли локальных инфраструктур — AdTech продолжает меняться, предоставляя уникальные возможности для игроков, готовых принимать вызовы времени.
На фоне глобальных вызовов российский рынок AdTech стал уникальной площадкой для развития локальных решений. Потребность в импортозамещении стимулировала создание инновационных технологий, которые ранее могли оставаться в тени. Компании, способные быстро адаптироваться к новым условиям, оказались в выигрышной позиции, открывая новые горизонты для роста и укрепления своих позиций.
В статье мы подведем итоги года, рассмотрим ключевые события и проанализируем тренды, которые будут формировать рынок в 2025 году. От внедрения новых рекламных форматов до роста Connected TV и усиления роли локальных инфраструктур — AdTech продолжает меняться, предоставляя уникальные возможности для игроков, готовых принимать вызовы времени.
Развитие платформ и рекламных форматов
2024 год стал годом роста и эволюции рекламных платформ. Игроки рынка активно внедряли новые технологии, запускали новые рекламные форматы и расширяли функциональность. Появление видеобаннеров на крупных e-commerce платформах, таких как «Яндекс Маркет» и «СберМаркет», дало рекламодателям новые инструменты для привлечения аудитории. Параллельно с этим совершенствовались интеграции, такие как кросспостинг видео между VK Play Live и «Дзен», что упрощало работу с контентом и увеличивало охват.
Рост Retail Media
Retail Media стал одним из ключевых направлений в 2024 году. Бренды и рекламодатели все чаще обращались к платформам, таким как «СберМаркет», Wildberries и Ozon, для размещения видеорекламы непосредственно в контексте потребительского пути. Вслед за крупными платформами стали актуальны размещения на площадках меньшего размера. Это позволило рекламодателям не только увеличить охваты, но и улучшить конверсию за счет таргетинга на этапе принятия решения о покупке.
Замедление YouTube и рост локальных платформ
В 2024 году продолжилось снижение активности YouTube в России, что дало толчок росту локальных видеохостингов.
RUTUBE, VK Видео и Nuum демонстрировали большой рост и существенно увеличили объем загружаемого контента.
Эти изменения обусловлены как ограничением работы иностранных платформ, так и вынужденным усилением интереса аудитории к национальным решениям.
RUTUBE, VK Видео и Nuum демонстрировали большой рост и существенно увеличили объем загружаемого контента.
Эти изменения обусловлены как ограничением работы иностранных платформ, так и вынужденным усилением интереса аудитории к национальным решениям.
Консолидация рынка
2024 год отметился крупными сделками, которые укрепили позиции лидеров и изменили расстановку сил:
Эти сделки подчеркивают продолжающуюся тенденцию к консолидации, которая позволяет компаниям предлагать более комплексные услуги.
- МТС приобрел Segmento, усилив свою экспертизу в аналитике и таргетинге.
- Wildberries объединился с Russ, что позволило создать мощную платформу для интеграции рекламы в e-commerce.
- Т2 купил Yabbi, Redllama и Plazkart, сосредоточив усилия на мобильной рекламе.
- Avito приобрел AdRiver и Soloway, расширив возможности рекламных кампаний для малого и среднего бизнеса.
Эти сделки подчеркивают продолжающуюся тенденцию к консолидации, которая позволяет компаниям предлагать более комплексные услуги.
Новые законы и регуляции
В 2024 году законодательство значительно повлияло на рынок AdTech:
Эти изменения требуют от компаний гибкости и способности быстро адаптироваться к новым условиям, а также увеличивают стоимость рекламных услуг.
- Рекомендации отказаться от CloudFlare вынудили компании переносить инфраструктуру на российские серверы, увеличив затраты на локализацию.
- Сбор 3% на рекламу стал новой финансовой нагрузкой, связанной с отраслевым рекламным доходом (ОРД).
- Ограничение работы hetzner в России подтолкнуло платформы к пересмотру своей инфраструктуры и миграции на локальные хостинги, что также увеличило затраты на локализацию серверов.
Эти изменения требуют от компаний гибкости и способности быстро адаптироваться к новым условиям, а также увеличивают стоимость рекламных услуг.
Тренды на 2025 год
На основе событий 2024 года можно выделить несколько ключевых направлений, которые будут определять рынок AdTech в 2025 году:
Также отметим, что хотя «хайп» вокруг блокчейна в 2016—2018 годах пошёл на спад, за ним последовал период более спокойной, прикладной интеграции в конкретные задачи. К 2025 году, по мнению ряда экспертов, эти наработки могут сформировать новый пласт продуктов и решений, способных повысить прозрачность и эффективность рекламного рынка.
Компании, такие как UMG, оказываются в идеальной позиции для того, чтобы предложить рынку свои инновации. Сейчас — лучшее время, чтобы построить что-то свое: локальные платформы, технологии и сервисы, которые смогут закрыть потребности рекламного рынка.
Импортозамещение становится не только обязательным условием, но и движущей силой прогресса, открывая новые горизонты для локальных разработчиков и предпринимателей.
- Локализация данных и инфраструктуры
- Развитие Retail Media
- Рост Connected TV (CTV) и локальных видеохостингов
- Консолидация рынка
- Фокус на прозрачность и персонализацию
Также отметим, что хотя «хайп» вокруг блокчейна в 2016—2018 годах пошёл на спад, за ним последовал период более спокойной, прикладной интеграции в конкретные задачи. К 2025 году, по мнению ряда экспертов, эти наработки могут сформировать новый пласт продуктов и решений, способных повысить прозрачность и эффективность рекламного рынка.
- Новые рекламные форматы и омниканальность
- Импортозамещение
Компании, такие как UMG, оказываются в идеальной позиции для того, чтобы предложить рынку свои инновации. Сейчас — лучшее время, чтобы построить что-то свое: локальные платформы, технологии и сервисы, которые смогут закрыть потребности рекламного рынка.
Импортозамещение становится не только обязательным условием, но и движущей силой прогресса, открывая новые горизонты для локальных разработчиков и предпринимателей.
Заключение
2024 год стал важным этапом трансформации рынка AdTech, открыв новые горизонты для роста и инноваций. В условиях глобальных изменений, вызванных консолидацией рынка, усилением регуляций и потребностью в импортозамещении, локальные игроки получают уникальные возможности для создания конкурентных продуктов и расширения своего влияния.
Растущая популярность Retail Media, Connected TV и локальных видеохостингов демонстрирует значимость новых форматов и подходов к взаимодействию с аудиторией. Одновременно развитие омниканальных стратегий и персонализации обеспечивает рекламодателям инструменты для достижения высоких результатов.
В 2025 году тренды, заложенные в уходящем году, продолжат задавать вектор развития. Компании, способные оперативно адаптироваться к изменениям, предложить рынку уникальные решения и укрепить доверие аудитории, окажутся в выигрыше. Сейчас, как никогда, важно использовать эти возможности, чтобы внести вклад в развитие отечественного рынка и стать лидером новой эпохи AdTech.
Растущая популярность Retail Media, Connected TV и локальных видеохостингов демонстрирует значимость новых форматов и подходов к взаимодействию с аудиторией. Одновременно развитие омниканальных стратегий и персонализации обеспечивает рекламодателям инструменты для достижения высоких результатов.
В 2025 году тренды, заложенные в уходящем году, продолжат задавать вектор развития. Компании, способные оперативно адаптироваться к изменениям, предложить рынку уникальные решения и укрепить доверие аудитории, окажутся в выигрыше. Сейчас, как никогда, важно использовать эти возможности, чтобы внести вклад в развитие отечественного рынка и стать лидером новой эпохи AdTech.
Обсуждение статьи в нашем телеграм-канале
Мы поможем вам достичь ваших целей роста
Есть вопросы?
Продукты
Решения
Ресурсы
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Раздел будет доступен в ближайшее время
Давайте достигнем ваших целей роста
Вы можете записаться на демонстрацию нашей продукции или у вас есть идея
для сотрудничества, мы будем рады познакомиться с вами поближе.
для сотрудничества, мы будем рады познакомиться с вами поближе.
Мы всегда на связи, если у вас возникнут какие-либо вопросы. Оставьте контакты,
и менеджер свяжется с вами.
и менеджер свяжется с вами.
Мы используем куки
для улучшения сервиса
для улучшения сервиса
Ок
Общество с ограниченной ответственностью «ЮЭМДЖИ ГРУПП»
ИНН: 9 724 057 015, КПП: 773 101 001, ОГРН: 1 217 700 408 056, ОКПО: 49 811 678
Юридический адрес: 121 205, Город Москва, вн.тер. г. Муниципальный Округ Можайский, тер Инновационного Центра Сколково, б-р Большой, дом 42, строение 1
Обособленное подразделение: г. Москва, пер. Гамсоновский 2 стр. 1 оф 213
Телефон: +7 495 369-18-13
Электронный адрес: hello@umg.team
Генеральный Директор: Адамов Всеволод Владимирович
ИНН: 9 724 057 015, КПП: 773 101 001, ОГРН: 1 217 700 408 056, ОКПО: 49 811 678
Юридический адрес: 121 205, Город Москва, вн.тер. г. Муниципальный Округ Можайский, тер Инновационного Центра Сколково, б-р Большой, дом 42, строение 1
Обособленное подразделение: г. Москва, пер. Гамсоновский 2 стр. 1 оф 213
Телефон: +7 495 369-18-13
Электронный адрес: hello@umg.team
Генеральный Директор: Адамов Всеволод Владимирович