UMG.team интегрировала MediaHills в свою рекламную экосистему

Автоматизированная закупка позволяет быстро покупать аудиторию в разных каналах, но без прозрачной верификации и аналитики, рекламодатель на рынке рискует платить за дублирующийся охват, некачественный инвентарь или контакт, который трудно соотнести с реальным потреблением контента. Ранее мы писали на Sostav об объёмах фродтрафика на российском рынке рекламы на Умном ТВ.

Поэтому индустрия развивает стандарты и инструменты проверки цепочки поставки. Но прозрачность цепочки — только первый уровень. Мы понимаем потребность клиента в сторонней верификации, и, объясняем в статье, какую ценность даёт клиентам UMG интеграция MediaHills.

MediaHills — дочерняя технологическая компания Mediascope, работающая с медиаданными, ТВ-измерениями и рекламной аналитикой. Одно из направлений ее работы связано с измерением контактов с рекламой у зрителей Умного ТВ и обработкой больших данных телеком-операторов для определения рекламных контактов.

Используя данные Mediascope и собственные данные, MediaHills помогает рекламному рынку лучше понимать, кто и как потребляет видеоконтент, в том числе на больших экранах. Это особенно важно для среды, где классические диджитал-метрики не всегда дают полную картину. В web и mobile пользователь чаще связан с персональным устройством, а в телевизионной среде один экран может представлять домохозяйство, абонента или устройство, перед которым находятся несколько человек. Чтобы использовать такие данные в рекламе, их нужно не просто собрать, а корректно интерпретировать.

MediaHills работают с прямыми обезличенными данными ТВ-устройств и приставок. Компания обрабатывает такие данные в реальном времени и с помощью нейронной сети восстанавливает социально-демографические характеристики зрителей, такие как: пол, возраст, уровень дохода. Обучение модели проводится на данных панели Mediascope.

Это позволяет переводить технические сигналы о просмотре в более понятный для рекламного рынка язык и оценивать валидность просмотра аудиторией определенного профиля. Покупка рекламы становится прозрачнее и привычнее к ТВ-закупке, за счет опыта MediaHills и Mediascope в работе с традиционным ТВ.

Таким образом, MediaHills закрывает одну из самых сложных задач современного видеорынка, связывая рекламный контакт с данными медиапотребления и аудиторным профилем в единую измеримую модель.

Интеграция MediaHills усиливает экосистему рекламных технологий UMG там, где рекламодателям обычно не хватает дополнительной уверенности: в измерении контакта, анализе видеопотребления и проверке качества аудитории.

При этом в экосистеме UMG уже используется антифрод-решение Protected Media, которое помогает контролировать качество трафика, выявлять недействительные показы и снижать риски, связанные с некачественным инвентарем. MediaHills добавляет слой медиаданных и верификации, который помогает глубже понимать, что происходит после запуска кампании. Кампания перестает быть набором показов в интерфейсе и становится более управляемым процессом.

1. Более качественное планирование. Данные о медиапотреблении помогают лучше понимать поведение аудитории на разных экранах, особенно в видео и Smart TV. Это дает возможность не просто выбрать площадку или формат, а строить кампанию вокруг реального потребления контента.
2. Повышение прозрачности отчетности. Важно видеть не только факт показа, но и дополнительные параметры контакта: среду просмотра, аудиторный профиль, качество инвентаря и соответствие размещения целям кампании. Интеграция MediaHills помогает добавить к технологическим данным UMG аналитический контекст, связанный с медиапотреблением.
3. Усиление видеонаправления. Видео в Connected TV становятся все более значимой частью актуального медиамикса, но эти каналы сложнее измерять, чем классический веб. MediaHills как раз работает с тем типом данных, который помогает сделать такие размещения более понятными и проверяемыми.
4. Более точная оптимизация кампаний. Чем лучше платформа понимает аудиторию и контекст контакта, тем точнее можно управлять частотой, перераспределять бюджет, исключить неэффективные сегменты и усиливать те каналы, которые дают качественный охват. Это важно не только для перформанс-кампаний, но и для брендовых размещений, где ключевую роль играют охват, частота и качество контакта.
5. Рост доверия между участниками рынка. Прозрачность выгодна не только рекламодателям. Агентства получают более сильную аргументацию медиастратегии, паблишеры — возможность подтвердить качество своего инвентаря, а технологические платформы — более убедительное предложение для клиентов. Интеграция MediaHills становится частью более широкой инфраструктуры доверия.

Данные MediaHills по рекламной кампании доступны по запросу через вашего персонального менеджера. Менеджер поможет уточнить состав доступной аналитики, включая соцдемографические параметры и формат предоставления данных, а также условия подключения отчета к конкретной кампании.

Примеры данных из справки о результатах аудита рекламной кампании:

Рекламный рынок постепенно уходит от модели, где ценность платформы определяется только количеством подключенных площадок и доступных форматов. Сегодня все важнее способность объяснить рекламодателю, что именно произошло с его бюджетом: где был куплен инвентарь, какой контакт состоялся, какая аудитория была достигнута и какие данные подтверждают результат.

Интеграция инструментов MediaHills в AdTech экосистему продуктов UMG хорошо вписывается в этот сдвиг. Она соединяет инфраструктуру с данными медиапотребления и делает рекламную закупку более прозрачной для клиентов. Для вас это означает больше контроля над размещениями, более сильную аналитику и возможность доказать ценность инвентаря.

В конечном счете прозрачность — это не только про отчеты и цифры. Это про доверие к рекламной системе. Когда рекламодатель понимает, где размещается реклама, кто видит сообщение и какие данные подтверждают контакт, программатик перестает быть «черным ящиком» и становится полноценным инструментом вашего управляемого роста.