Retail Media стал самым растущим инструментом маркетинга - Влад Ситников старший

Тайм-коды

00:03:47 Ритейл медиа в России

• Влад Ситников, руководитель направления ритейл медиа в компании UMG, рассказывает о том, что ритейл медиа в России использует собственные площади как поверхность для рекламы.
• Он объясняет, что люди проводят много времени в интернете, особенно на маркетплейсах и в поисковых запросах.
• Он также упоминает, что маркетплейсы стали поверхностью для рекламы, так как рекламодатели ищут возможность купить живой трафик.

00:07:52 Давление на рынок

• Влад говорит о том, что давление на рынок происходит из-за роста внимания и падения маржи, а также из-за роста медиаинфляции.
• Он также упоминает о том, что маркетплейсы, такие как Озон и Вайлдберриз, становятся все более популярными и могут оказывать давление на другие площадки.

00:10:59 Монетизация и данные

• Влад обсуждает, как ритейл медиа может монетизироваться через использование своих поверхностей для рекламы и через продажу даты.
• Он также упоминает о том, как ритейлеры могут использовать данные для своих рекламных кампаний и насыщения своих рекламных компаний.

00:13:18 Ритейл-медиа и его влияние на бизнес

• В видео обсуждается влияние ритейл-медиа на бизнес, особенно в контексте офлайн ритейла.
• Упоминается, что ритейл-медиа уже присутствует везде, и это тренд, который будет только расти.
• Обсуждается возможность создания единой ритейл-медиа платформы, где можно заказать радио, размещение в прикассовой зоне и онлайн-размещение.
• Отмечается, что это может быть интересно для мерчантов и покупателей.

00:19:29 Монетизация трафика и изменение бизнес-модели

• В видео говорится о том, что ритейл-медиа может помочь монетизировать трафик, что может быть первым шагом к изменению бизнес-модели.
• Упоминается, что если все уйдут на Ozon, то у игроков рынка возникнут проблемы с прибылью.
• Обсуждается, что Ozon монетизирует трафик, и это может быть примером для других игроков рынка.

00:24:17 Возможность обогащения данных и сращивание вокруг ритейл-медиа платформы

• В видео обсуждается возможность обогащения данных, собранных вокруг ритейл-медиа платформы.
• Упоминается, что у банков и телеоператоров есть доступ к большим базам данных клиентов, и они могут использовать эти данные для коммуникации с клиентами через push-уведомления и другие каналы.

00:25:09 Рынок ритейл-медиа

• В видео обсуждается рынок ритейл-медиа, где четыре игрока: ритейл-рокер, кокос, шок медиа и ишоп медиа.
• Упоминается, что на рынке есть около 200 игроков, но только 5 из них активно взаимодействуют с ритейл-медиа.
• Обсуждается сделка между вайлдберрис и русаудором, которая может привести к созданию альтернативного ритейлера.

00:31:37 Перформанс-маркетинг

• В видео говорится о том, что рынок ритейл-медиа будет двигаться в сторону перформанс-маркетинга, где оплата будет производиться за результат.
• Обсуждается, что для обычных брендов судьба ритейл-медиа будет такой же, как и судьба перформанс-маркетинга.

00:33:15 Реклама как товар

• В видео говорится о том, что реклама - это такой же товар, как и айфон, который стоит на полке.
• Обсуждается, что к рекламе нужно относиться как к товару, который приносит доход.
• Упоминается, что с помощью роботизированных технологий можно доставлять товары прямо к двери клиента.

00:35:51 Ритейл медиа и его влияние на рынок

• Ритейл медиа позволяет крупным дистрибьюторам лучше управлять ассортиментом, ценообразованием и подсортировками, что делает работу с ними более основанной на данных.
• Это может привести к тому, что многие дистрибьюторы, такие как X5, Магнит, будут использовать ритейл медиа для управления своим ассортиментом.
• Это также может привести к тому, что ритейлеры станут просто полками, а управление всем будет находиться в руках поставщиков.

00:40:31 Влияние на рынок и перспективы

• Ритейл медиа может перевернуть игру на рынке, так как ритейлеры теперь становятся просто полками, а управление всем находится в руках поставщиков.
• Это может привести к тому, что некоторые ритейлеры, такие как Диван.ру, могут умереть, так как их трафик может быть украден другими площадками.
• Ритейл медиа также может помочь брендам стать более экспертными, так как они могут инвестировать в бренд и стать более привлекательными для покупателей.
• Однако, это может быть сложно для ритейлеров, которые не инвестируют в бренд, так как они могут потерять свою позицию на рынке.

00:47:15 Перформативная экономика и скил бокс

• В видео обсуждается, как скил бокс, или "народный автомобиль", стал популярным брендом в мире, который предлагает дополнительное образование.
• Этот бренд занял 50% рынка, так как он был первым, кто предложил обучение в формате перформативной экономики.

00:48:46 Ритейл медиа и его роль в бизнесе

• В видео говорится о том, что ритейл медиа является одной из возможностей для бизнеса, и что важно развивать бренд и экспертность, чтобы выжить в условиях изменения поведения потребителей.
• Также отмечается, что офлайн-присутствие, такие как физические шоурумы, могут помочь в выживании бизнеса.