Retail Media стал самым растущим инструментом маркетинга - Влад Ситников старший

В своем выступлении Владилен обсудил ключевые аспекты развития ритейл-медиа в России и его влияние на маркетинговые стратегии.

Тайм-коды

00:03:47 Ритейл медиа в России
Влад Ситников, руководитель направления ритейл медиа в компании UMG, рассказывает о том, что ритейл медиа в России использует собственные площади как поверхность для рекламы.
Он объясняет, что люди проводят много времени в интернете, особенно на маркетплейсах и в поисковых запросах.
Он также упоминает, что маркетплейсы стали поверхностью для рекламы, так как рекламодатели ищут возможность купить живой трафик.

00:07:52 Давление на рынок
Влад говорит о том, что давление на рынок происходит из-за роста внимания и падения маржи, а также из-за роста медиаинфляции.
Он также упоминает о том, что маркетплейсы, такие как Озон и Вайлдберриз, становятся все более популярными и могут оказывать давление на другие площадки.

00:10:59 Монетизация и данные
Влад обсуждает, как ритейл медиа может монетизироваться через использование своих поверхностей для рекламы и через продажу даты.
Он также упоминает о том, как ритейлеры могут использовать данные для своих рекламных кампаний и насыщения своих рекламных компаний.

00:13:18 Ритейл-медиа и его влияние на бизнес
В видео обсуждается влияние ритейл-медиа на бизнес, особенно в контексте офлайн ритейла.
Упоминается, что ритейл-медиа уже присутствует везде, и это тренд, который будет только расти.
Обсуждается возможность создания единой ритейл-медиа платформы, где можно заказать радио, размещение в прикассовой зоне и онлайн-размещение.
Отмечается, что это может быть интересно для мерчантов и покупателей.

00:19:29 Монетизация трафика и изменение бизнес-модели
В видео говорится о том, что ритейл-медиа может помочь монетизировать трафик, что может быть первым шагом к изменению бизнес-модели.
Упоминается, что если все уйдут на Ozon, то у игроков рынка возникнут проблемы с прибылью.
Обсуждается, что Ozon монетизирует трафик, и это может быть примером для других игроков рынка.

00:24:17 Возможность обогащения данных и сращивание вокруг ритейл-медиа платформы
В видео обсуждается возможность обогащения данных, собранных вокруг ритейл-медиа платформы.
Упоминается, что у банков и телеоператоров есть доступ к большим базам данных клиентов, и они могут использовать эти данные для коммуникации с клиентами через push-уведомления и другие каналы.

00:25:09 Рынок ритейл-медиа
В видео обсуждается рынок ритейл-медиа, где четыре игрока: ритейл-рокер, кокос, шок медиа и ишоп медиа.
Упоминается, что на рынке есть около 200 игроков, но только 5 из них активно взаимодействуют с ритейл-медиа.
Обсуждается сделка между вайлдберрис и русаудором, которая может привести к созданию альтернативного ритейлера.

00:31:37 Перформанс-маркетинг
В видео говорится о том, что рынок ритейл-медиа будет двигаться в сторону перформанс-маркетинга, где оплата будет производиться за результат.
Обсуждается, что для обычных брендов судьба ритейл-медиа будет такой же, как и судьба перформанс-маркетинга.

00:33:15 Реклама как товар
В видео говорится о том, что реклама - это такой же товар, как и айфон, который стоит на полке.
Обсуждается, что к рекламе нужно относиться как к товару, который приносит доход.
Упоминается, что с помощью роботизированных технологий можно доставлять товары прямо к двери клиента.

00:35:51 Ритейл медиа и его влияние на рынок
Ритейл медиа позволяет крупным дистрибьюторам лучше управлять ассортиментом, ценообразованием и подсортировками, что делает работу с ними более основанной на данных.
Это может привести к тому, что многие дистрибьюторы, такие как X5, Магнит, будут использовать ритейл медиа для управления своим ассортиментом.
Это также может привести к тому, что ритейлеры станут просто полками, а управление всем будет находиться в руках поставщиков.

00:40:31 Влияние на рынок и перспективы
Ритейл медиа может перевернуть игру на рынке, так как ритейлеры теперь становятся просто полками, а управление всем находится в руках поставщиков.
Это может привести к тому, что некоторые ритейлеры, такие как Диван.ру, могут умереть, так как их трафик может быть украден другими площадками.
Ритейл медиа также может помочь брендам стать более экспертными, так как они могут инвестировать в бренд и стать более привлекательными для покупателей.
Однако, это может быть сложно для ритейлеров, которые не инвестируют в бренд, так как они могут потерять свою позицию на рынке.

00:47:15 Перформативная экономика и скил бокс
В видео обсуждается, как скил бокс, или "народный автомобиль", стал популярным брендом в мире, который предлагает дополнительное образование.
Этот бренд занял 50% рынка, так как он был первым, кто предложил обучение в формате перформативной экономики.

00:48:46 Ритейл медиа и его роль в бизнесе
В видео говорится о том, что ритейл медиа является одной из возможностей для бизнеса, и что важно развивать бренд и экспертность, чтобы выжить в условиях изменения поведения потребителей.
Также отмечается, что офлайн-присутствие, такие как физические шоурумы, могут помочь в выживании бизнеса.