Конструктор отчётов uDSP. Ваш инструмент от медиапланирования до анализа кампаний

Конструктор отчетов в uDSP – это аналитический инструмент в рекламной платформе uDSP. С его помощью медиабайеры, маркетологи и AdOps-менеджеры могут оценивать расходы на брендформанс-рекламу, оптимизировать медийные бюджеты и заниматься медиапланированием. Он объединяет в одном интерфейсе гибкие группировки, фильтры, ключевые рекламные метрики и возможности для сохранения готовых отчётных представлений.

С помощью конструктора можно не только посмотреть общую статистику по размещениям, но и разобрать кампанию в деталях: какие устройства дают основной объём, какие браузеры чаще встречаются у аудитории, как распределяются показы по регионам, какие домены, BundleID или даже телеканалы из нашей CTV-сети демонстрируют высокий CTR и где есть потенциал для дальнейшей оптимизации.

Одна из главных возможностей конструктора – группировка данных по разным параметрам. Пользователь может выбрать нужный срез и быстро перестроить отчёт под конкретную задачу.

В отчёте по кампаниям данные можно группировать по 27 категориям, включая следующие важные критерии: по кампаниям, группам кампаний, креативам, часам, дням, месяцам, странам, регионам, поставщикам, доменам, страницам размещения, форматам видеотрафика, размерам креативов, браузерам, типам устройств, форматам и средам размещения.

Например, если нужно понять, как кампания распределяется по устройствам, можно выбрать группировку по типу устройства. Если важно оценить географию размещения, то можно сгруппировать данные по странам или регионам. Для анализа креативов можно посмотреть статистику по размерам или конкретным креативам.

Конструктор позволяет анализировать кампании по основным performance- и brand-показателям. В отчётах доступны показы, клики, охват, частота, CTR, стоимость клика (CPC) и общий расход бюджета.

Для видеорекламы дополнительно доступны специализированные метрики: view rate, показы, досмотры по квартилям и заполняемость (fill rate). Это особенно важно для оценки качества видеоконтакта. Можно понять не только сколько раз реклама была показана, но и насколько полно пользователи её смотрели и в каких условиях она была видима.

Такой набор метрик помогает оценивать кампанию не только по объёму, но и по качеству контакта с аудиторией.

Помимо группировок, в конструкторе есть фильтрация данных. Она позволяет сфокусироваться на конкретных параметрах и исключить лишнее из отчёта.

Фильтрация доступна по ключу и по значению. По ключу можно выбрать нужный параметр: страну, регион, формат, рекламодателя, поставщика, операционную систему, браузер, тип устройства, формат видео, домен, страницу, кампанию, группу кампаний, идентификатор сделки, идентификатор креатива, приложение, ссылку на приложение или язык пользователя.

Например, можно выбрать конкретную рекламную кампанию и посмотреть её статистику только по регионам. Или отфильтровать данные по операционной системе Windows и затем изучить распределение по браузерам. Такой сценарий помогает глубже понимать структуру трафика и поведение аудитории внутри выбранного сегмента.

Фильтрация по значению полезна для поиска наиболее эффективных площадок или параметров. Например, можно сгруппировать отчёт по доменам и оставить только те домены, где CTR выше заданного значения. На основе такого анализа удобно формировать списки площадок с высокой вовлечённостью и использовать их для оптимизации дальнейших размещений.

Отчёт по доступному инвентарю помогает понять, какие объёмы потенциально доступны для будущих запусков.

Например, пользователь может оценить, сколько инвентаря доступно в день за выбранный период для конкретной страны, рекламного формата или типа устройства. Это полезно на этапе планирования кампании, когда нужно заранее понять, хватит ли объёма для выполнения медиаплана и какие параметры стоит заложить в размещение.

Такой отчёт помогает принимать решения до старта кампании: выбирать географию, формат, устройства и другие параметры не вслепую, а на основе доступных данных.

Готовые отчёты можно сохранять как пресеты в интерфейсе. Это удобно для регулярных задач: например, если менеджеру каждое утро нужно проверять динамику кампаний за вчера или за текущий день, он может один раз настроить нужную конфигурацию и затем быстро возвращаться к ней.

Отчёты также можно выгружать в виде файла Excel для дальнейшей работы с данными, передачи коллегам или подготовки внешней отчётности.

Кроме того, сформированным отчётом можно поделиться по ссылке. Коллега увидит тот же отчёт при наличии соответствующего уровня доступа в платформе. Это упрощает совместную работу: не нужно заново объяснять, какие группировки, фильтры и периоды были выбраны.

Конструктор отчётов uDSP адаптирован под работу на любых устройствах и браузерах. Вы можете начать работу на десктопе, а продолжить на телефоне или планшете. Работа с пресетами и экспортом также доступна в мобильной версии личного кабинета uDSP.

Конструктор отчётов uDSP помогает быстрее переходить от сырых данных к управленческим решениям. Менеджеры могут оперативно отслеживать ход кампаний, находить сильные и слабые стороны размещений, анализировать эффективность по разным срезам и готовить данные для оптимизации.

В результате конструктор становится рабочим инструментом для полного цикла: от планирования размещения до контроля, анализа и последующей оптимизации рекламной кампании на любых устройствах.