История и эволюция: сравнение версий VAST (2.0, 3.0, 4.0+)

Сегодня рынок видеорекламы развивается стремительными темпами: всё больше пользователей потребляют контент на Smart TV, игровых консолях и ТВ-приставках, а требования к качеству (4K, 8K) и аналитике (Open Measurement, SSAI) становятся всё жёстче. Для упорядочивания и прозрачности рекламных показов IAB Tech Lab непрерывно совершенствует единый стандарт VAST (Video Ad Serving Template). В этом материале мы рассмотрим путь VAST от первых версий до современных (4.0+ и CTV Addendum 2024), а также разберёмся, почему понимание их различий критично при планировании видеорекламных кампаний, включая специфику российского рынка.

Разработка и роль IAB
В начале 2000-х каждый издатель и рекламная платформа использовали собственные методы показа видеообъявлений, что приводило к раздробленности и множеству несовместимых решений. Чтобы преодолеть хаос, была основана IAB (Interactive Advertising Bureau) — организация, которая разработала и продвигает единые стандарты цифровой рекламы. Одним из ключевых продуктов IAB стал VAST, предназначенный для унификации коммуникации между сервером (Ad Server) и видеоплеером.

Почему существует АРИР в России и чем он отличается от IAB
В России действует локальная ассоциация — АРИР (Ассоциация развития интерактивной рекламы), которая адаптирует или дополняет зарубежные спецификации (включая VAST) под национальные реалии. Это вызвано:

• Законодательством: в России действуют собственные нормы регулирования рекламы и обработки данных (например, Федеральный закон «О рекламе» и ФЗ-152 «О персональных данных»), которые могут влиять на способы работы с трекингом и сохранением пользовательских данных.
• Инфраструктурой: из-за ограниченного присутствия некоторых западных сервисов российские платформы (Яндекс, myTarget, какие-то локальные Ad Server-решения) выработали собственные стандарты интеграции, совместимые, но не всегда идентичные мировой практике.
• Процессами: АРИР фокусируется на локальных инициативах, исследованиях рынка и выработке рекомендаций, которые учитывают интересы российских рекламодателей, издателей и AdTech-компаний.

VAST 1.0 и 2.0: зарождение и базовая функциональность

• VAST 1.0 (2008 год) — пилотная версия, где была определена базовая XML-структура для указания медиафайла и фиксации показа (Impression). Полноценного трекинга ещё не было.
• VAST 2.0 (2009 год) — расширенная версия, добавившая поддержку линейных и нелинейных форматов, Companion Ads и квартильных событий (firstQuartile, midpoint, thirdQuartile), хоть и без строгой обязательности.

Преимущества VAST 1.0 / 2.0 заключались в том, что впервые возник универсальный язык для взаимодействия Ad Servers и плееров. Однако этих версий не хватало для продвинутой интерактивности и высоких разрешений (нет ещё Mezzanine), а трекинг был весьма ограничен.

В рунете долгое время господствовали собственные форматы крупных площадок (например, встроенные решения «Яндекс.Видео» или VK Video). Однако с ростом глобальных платформ и выходом российских площадок на международный рынок использование VAST 2.0 стало повсеместным. Сегодня даже в России встречаются площадки, которые ограничиваются версией 2.0 из-за упрощённого стека или исторически сложившейся инфраструктуры. Но современные требования к кроссплатформенной рекламе постепенно вынуждают их обновляться как минимум до VAST 3.0.

В 2012 году VAST 3.0 открыл новые горизонты для рекламодателей и площадок, обеспечив:

• Пропускаемые объявления (Skippable Ads). Атрибут skipoffset позволил установить точное время (в секундах или процентах длительности), после которого зритель может нажать «Пропустить». Рекламодатели стали платить лишь за реально досмотренные объявления, а пользователи получили больше контроля над просмотром.
• Расширенный трекинг. Появились чётко прописанные «контрольные точки» (Start, FirstQuartile, Midpoint, ThirdQuartile, Complete), события Pause, Resume, Mute, Unmute и Fullscreen, что сделало аналитику гораздо точнее.
• Гибкая монетизация. Площадки могли настраивать сценарии показа (полностью непропускаемый ролик или «skip» через несколько секунд) и применять механизм <Extensions> для углублённой аналитики (например, интеграции с Moat, DoubleVerify).

В России VAST 3.0 быстро завоевал популярность среди SSP, DSP и локальных AdTech-платформ, так как обеспечивает необходимую базу для сбора метрик (включая skip-формат) и даёт возможность работать с квартильными событиями. Крупные сервисы и онлайн-кинотеатры, ориентированные на Smart TV, уже смотрят в сторону VAST 4.x, но именно третья версия долгое время оставалась универсальным решением, обеспечивающим баланс между расширенными возможностями трекинга и относительно простой интеграцией.

VAST 4.0, официально представленный IAB Tech Lab в 2016 году, совершил существенный прорыв по сравнению со старыми версиями стандарта, сместив акцент с базового показа видео на расширенные возможности интерактивности, безопасности и качества контента. В то время как VAST 2.0 и 3.0 обеспечивали лишь базовые функциональные блоки (MediaFile, TrackingEvents, VideoClicks), VAST 4.x дал рекламному рынку инструменты для работы с ультравысоким разрешением, безопасным интерактивным окружением и глобальной идентификацией креативов.

Mezzanine: путь к сверхвысокому качеству
Одним из ключевых нововведений стала поддержка тега <Mezzanine>. В предыдущих версиях VAST рекламодатели и площадки могли указывать несколько MediaFiles, варьируя битрейт и разрешение, однако часто приходилось создавать «дубли» ролика вручную. <Mezzanine> позволяет хранить исходный (максимально качественный) файл, который Ad Server или SSAI-провайдер (Server-Side Ad Insertion) может автоматически перекодировать под разные устройства и пропускные способности сети. Это особенно актуально для OTT/CTV, где востребованы форматы 4K и даже 8K. С точки зрения управления кампаниями такая схема делает процесс доставки более гибким и удобным.

UniversalAdId: гарантированная идентификация креативов
Ещё один важный элемент — <UniversalAdId>, который даёт возможность присваивать уникальные идентификаторы рекламным роликам (например, из систем Ad-ID в США или ARPP во Франции). Это решает несколько задач одновременно:

• Упрощение глобальной учётности: все стороны чётко знают, какой именно креатив показывается.
• Борьба с мошенничеством: одинаковые ролики не могут быть «подменены» без изменения UniversalAdId.
• Контроль бренд-безопасности: рекламодатели получают уверенность, что креатив показывается там, где согласовано.

Интерактивность: переход от VPAID к SIMID
Чтобы сделать объявления по-настоящему интерактивными, IAB Tech Lab предложил заменить VPAID (Video Player Ad Interface Definition) на SIMID (Secure Interactive Media Interface Definition). SIMID устраняет главный недостаток VPAID — бесконтрольный доступ к плееру со стороны рекламного креатива. В новой модели интерактивный код работает в «песочнице» и отправляет запросы плееру, не нарушая общую логику воспроизведения. Это повышает безопасность для площадок и облегчает интеграцию новых сценариев, например, интерактивных кнопок, опросов, мини-игр и т.д.

Используется ли VAST 4.0 и SIMID в России?
На российском рынке уже есть компании, активно переходящие на VAST 4.0, особенно если речь идёт о OTT/CTV-платформах и крупных онлайн-кинотеатрах (ivi, Okko, Wink и др.). Причин несколько:

1. Спрос на высокое качество: аудитория Smart TV и ТВ-приставок хочет смотреть контент в формате Full HD и 4K, а Mezzanine упрощает доставку таких роликов.
2. Международная интеграция: многие российские игроки ориентируются и на западных рекламодателей, которые уже требуют UniversalAdId, удобные Wrapper-цепочки и защищённую интерактивность.
3. Повышенные требования к безопасности: рост мошенничества и необходимость соблюдения бренд-безопасности (brand safety) мотивируют внедрять инновации (Open Measurement, SIMID).

Однако массового, тотального внедрения 4.x и SIMID пока не наблюдается. Часть площадок продолжает работу на VAST 2.0 / 3.0 из-за следующих факторов:

• Исторические наработки. Многие SDK, написанные под VPAID, сложно и затратно переводить на SIMID.
• Ограниченные ресурсы. Не все готовы модернизировать плееры и серверную инфраструктуру, особенно если у них нет большой доли CTV-аудитории.
• Локальная специфика. В ряде сценариев базового функционала (impression, skipoffset, квартильный трекинг) достаточно для решения бизнес-задач, и переход на VAST 4.x не стоит в приоритете.

Тем не менее, тенденция к более широкому использованию VAST 4.x и SIMID очевидна. Крупные AdTech-платформы и видеосервисы, конкурирующие за глобальные бюджеты, внедряют или уже внедрили основные функции новой версии, чтобы соответствовать международным ожиданиям рекламодателей. Именно поэтому всё больше российских компаний в сегменте видеорекламы рассматривают VAST 4.0 как базовый стандарт на перспективу, а SIMID — как единственно безопасный способ организовать интерактивную рекламу в среде Smart TV и мобильных приложениях.

В последние годы CTV (Connected TV) стал одним из самых быстрорастущих сегментов видеорекламы. Пользователи всё чаще смотрят контент на умных телевизорах, ТВ-приставках и игровых консолях, а классическое вещание уступает место стриминговым сервисам и интерактивным приложениям. Такая трансформация рынка привела к тому, что стандарт VAST должен был эволюционировать дальше: CTV-среда требует не только поддержания высокого качества видео, но и более продвинутой системы трекинга с учётом специфики большого экрана и пользовательских сценариев.

Именно поэтому IAB Tech Lab выпустил дополнительное руководство CTV Addendum 2024, призванное уточнить и расширить принципы работы VAST в рамках продвинутого телевидения (Advanced TV). В отличие от классической веб-среды, где трекинг чаще всего завязан на клиентских браузерах, CTV-устройства нередко используют серверные механизмы (SSAI), встроенные в операционные системы Smart TV или проприетарные платформы от производителей телевизоров и консолей. Это усложняет измерение таких метрик, как viewability, и делает невозможным классическое пингование трекинг-URL напрямую из браузера. В CTV Addendum подробно описываются способы интеграции Open Measurement SDK, позволяющие корректно собирать данные о показах и вовлечённости, даже если реклама вставляется на стороне сервера.

Кроме того, в руководстве акцентируется внимание на роли UniversalAdId, который рекомендуется использовать даже в VAST 2.0 или 3.0 через механизмы <Extensions>. Это даёт единый метод идентификации креативов — особенно важный в больших медиакорпорациях, которые могут вести учёт рекламы в глобальных реестрах и хотят быть уверены, что показывают именно тот ролик, который согласован с рекламодателем. CTV Addendum также формализует процедуру использования SIMID вместо устаревшего VPAID, что повышает надёжность и безопасность интерактивных сценариев: креатив больше не получает «всевластие» над плеером, а взаимодействует с ним строго через безопасный интерфейс.

Одним из ключевых моментов Addendum стала рекомендация обновлённого тега <Mezzanine> и <Icon>, где появилось больше возможностей для маркировки креативов по требованиям разных регуляторов (GDPR, DSA) и более детального описания рекламы в высоком качестве (4K, 8K). За счёт этого рекламодатели могут быть спокойны, что их ролики будут соответствовать и европейским правилам, и требованиям локальных законов, а площадки — что реклама воспроизведётся на различных CTV-устройствах без потерь в качестве.

В российском контексте CTV Addendum 2024 особенно важен для крупных онлайн-кинотеатров и федеральных вещателей, которые осваивают не только собственные Smart TV-приложения, но и платформы от производителей телевизоров. На практике Addendum помогает улучшать пользовательский опыт (например, оптимизировать загрузку рекламы или регулировать громкость, чтобы рекламный блок не «оглушал» зрителей) и открывает путь к более детальной аналитике во внутренних дашбордах. В перспективе это может привести к росту CPM и более точным таргетинговым возможностям, ведь рекламодатели, получающие прозрачную статистику и безопасные форматы, готовы платить за доступ к CTV-аудитории по более высоким ставкам.


В полной мере документ CTV Addendum 2024 пока не стал стандартом де-факто на российском рынке. По сути все причины сводятся к следующим:

• Отсутствие прямого требования. На уровне локальных регуляторов или ассоциаций (ARIR) пока нет отдельного документа, который бы обязывал все площадки в России придерживаться CTV Addendum 2024.
• Международный характер. Addendum 2024 создавался IAB Tech Lab под глобальные сценарии Connected TV, где у производителей умных телевизоров и крупных стриминговых платформ уже есть устоявшиеся механики взаимодействия с рекламой. В России же часть производителей и локальных платформ опирается на собственные SDK и разработки, которые не всегда полностью совместимы с последними международными рекомендациями.
• Постепенная эволюция. Российский рынок CTV развивается активно, но многие игроки предпочитают «точечные» обновления (например, частичное внедрение Mezzanine или Open Measurement), а не комплексный переход на полный пакет Addendum. Дорабатывать интеграции под все пункты руководства бывает дорого и требует координации со многими партнёрами — от Ad Servers до создателей Smart TV-платформ.

Тем не менее, ключевые идеи CTV Addendum 2024 (надёжная интерактивность через SIMID, работа с UniversalAdId, расширенный трекинг событий) всё чаще появляются в техническом описании российских площадок, которые ориентированы на высокие стандарты качества и хотят оставаться конкурентоспособными на международном уровне. Можно ожидать, что со временем эти практики будут распространяться шире по мере укрепления CTV-сегмента и роста требований к прозрачности и безопасности рекламы в России.

На первый взгляд может показаться, что с появлением более свежих версий VAST участники рынка обязательно должны мигрировать на них как можно скорее. Однако на практике VAST 2.0, VAST 3.0 и VAST 4.x продолжают сосуществовать в экосистеме видеорекламы, причём каждая из версий сохраняет определённый уровень популярности. Вот несколько причин, почему так происходит:

1. Сложившаяся инфраструктура
Многие компании годами строили свои AdTech-решения на базе VAST 2.0 или 3.0. Это не только программная часть (Ad Server, плееры), но и вся внутренняя аналитика, отчётность и документооборот, заточенные под конкретную версию стандарта. Полноценный переход на новую редакцию означает пересмотр технической архитектуры, инвестиции во время и ресурсы, а также риски перебоев в показах на этапе миграции. Поэтому некоторые организации предпочитают работать по принципу «не ломай то, что и так хорошо работает».

2. Ограниченные бизнес-требования
Не всем нужны продвинутые функции вроде Mezzanine, интерактивности по SIMID или уникальных идентификаторов (UniversalAdId). Если основная задача — показывать короткие ролики и фиксировать базовые метрики досмотра, то старые версии VAST вполне справляются. В таком случае владельцам площадок или рекламодателям нецелесообразно вкладываться в обновление инфраструктуры ради функциональности, которая не будет использоваться.

3. Локальная специфика и разобщённость
Российский рынок, как и некоторые другие локальные рынки, может придерживаться принятых решений (VAST 2.0 или 3.0) дольше, чем мировые игроки. Многим компаниям проще оставаться в знакомой среде, где уже налажены интеграции, нет непредвиденных расходов, а контракты с партнёрами отлажены до автоматизма. Новейшие возможности VAST 4.x и Addendum 2024 зачастую востребованы в крупных международных проектах, где требования к качеству и аналитике выше.

4. Постепенная эволюция, а не революция
IAB Tech Lab стремится к эволюционному развитию стандарта. Вместо того чтобы «насильно» переводить рынок на новую версию, организация предлагает вспомогательные инструменты и Addendums (например, CTV Addendum 2024), позволяющие внедрять отдельные фичи (SIMID, Open Measurement, UniversalAdId) даже в старые версии через <Extensions>. Такая гибкость позволяет сохранять совместимость и плавно осваивать новые функции без риска для стабильности существующих кампаний.

5. Зависимость от партнёрских цепочек
Часто в цепочке показа рекламы участвуют несколько посредников (SSP, DSP, Ad Server, проверяющие верификаторы), и если хотя бы одна из сторон поддерживает только VAST 3.0, вся система вынуждена работать в рамках этой версии. Обновление одного звена без синхронизации с другими может привести к ошибкам в воспроизведении или потере трекинговых событий. Поэтому индустрия движется вперёд достаточно осторожно, согласованно повышая «планку» версий.


Различные версии VAST продолжают сосуществовать, потому что каждая отвечает своим задачам и техническим возможностям участников рынка. Крупные игроки, ориентированные на OTT/CTV и высокую детализацию аналитики, всё активнее переходят на VAST 4.x и CTV Addendum 2024. Но там, где хватает базового функционала и риски обновления слишком высоки, компании предпочитают оставаться на проверенных VAST 2.0 или 3.0. Такой органичный переход — одна из причин, почему экосистема видеорекламы остаётся относительно стабильной и продолжает развиваться эволюционным путём.