История создания стандартаIAB (Interactive Advertising Bureau) давно занимается вопросами стандартизации в цифровой рекламе. В начале 2000-х стало понятно, что видеореклама требует унифицированного подхода — так родился VAST (Video Ad Serving Template). Первая версия позволяла описывать базовые вещи: URL на видео, длительность, отслеживание показов. С каждой новой версией появлялись дополнительные возможности: трекинг квартилей просмотра (25%, 50%, 75%), поддержка пропускаемых роликов, разные типы объявлений (Inline, Wrapper), работа с интерактивными элементами и многое другое.
Общая идея VAST: «общий язык» для плеера и сервераВместо того, чтобы плеер и рекламная платформа были жёстко связаны друг с другом, VAST описывает видеообъявление в формате XML. Плеер просто «читает» этот XML и понимает, что ему делать: где взять ролик, какие трекинг-пиксели нужно отправить и какие события фиксировать.
Результат:- Упрощаются интеграции.
- Снижается риск несовместимостей.
- Легче менять рекламных партнёров, не ломая логику сайта или приложения.