Почему видеореклама захватила все экраны и как VAST стал универсальным стандартом

Когда-то видеоконтент ассоциировался исключительно с телевизионными каналами и редкими роликами в интернете. Сегодня же трудно найти площадку без видеообъявлений: их показывают в мобильных приложениях, на новостных сайтах, в соцсетях и, конечно, в Smart TV-приложениях и онлайн-кинотеатрах. Бюджеты на видеорекламу продолжают расти, потому что:

• Рост аудитории. Пользователи проводят всё больше времени за просмотром видео, будь то короткие ролики на смартфоне или полнометражные фильмы на умных телевизорах.
• Улучшение инфраструктуры. Развитие 4G и 5G, а также высокоскоростные домашние сети позволяют без проблем смотреть ролики в HD и выше.
• Повышение эффективности. Видео привлекает внимание и лучше передаёт эмоции, увеличивая узнаваемость бренда и конверсию.

При этом рынок рекламы становится всё более сложным: нужны точные данные по просмотрам, кликам и досмотрам, а также понимание того, как и где ролики будут воспроизводиться. Так возникает потребность в едином стандарте, который бы позволил унифицировать процессы, исключив бардак с несовместимыми форматами.

1. Отслеживание метрик. Понимание того, сколько раз был показан ролик и сколько пользователей его досмотрело, — ключ к оценке эффективности. Но если каждая площадка считает по-своему, собирать консистентную статистику сложно.
2. Кроссплатформенная совместимость. Видеоплееры бывают самые разные: веб, мобильные, CTV-приложения, проприетарные решения на сайтах крупных медиакомпаний. Без общего языка, описывающего рекламу, реализация показов везде становилась бы нескончаемой головной болью.
3. Сложности аналитики. Когда у каждой платформы свои форматы отчётности, сопоставить данные бывает крайне трудно. Нет единой системы координат, и это затрудняет масштабирование кампаний.
4. Управление интерактивностью. Технологии не стоят на месте, и многие хотят использовать ролики, которые можно «пощупать»: всплывающие кнопки, опросы и прочие элементы вовлечения пользователя. Но их корректное воспроизведение на разных устройствах требует единой логики.

Все эти проблемы и привели к тому, что индустрии потребовался универсальный шаблон — чтобы и плееры, и рекламные платформы «говорили» на одном языке.

Разрозненность форматов и плееров

До появления единой спецификации каждая компания могла пытаться сформировать свой собственный формат: одни использовали уникальные структуры XML, другие — проприетарные API, третьи просто «прикручивали» видео через скрипты. Результат: если вы рекламодатель, который хочет разместить ролик на десятках сайтов, вам приходилось подстраиваться под каждый из них. Это не только затратно по времени, но и увеличивает риск технических сбоев.

Проблема кроссплатформенной совместимости

Чем больше появляется устройств, тем сильнее растёт риск, что «на одном плеере реклама не запустится, а на другом сломается трекинг». При этом рекламодатели хотят видеть единые отчёты. Стало очевидно: нужно взять под контроль взаимодействие «плеер ↔ сервер рекламы», чтобы не изобретать костыли для каждого отдельного случая.

История создания стандарта

IAB (Interactive Advertising Bureau) давно занимается вопросами стандартизации в цифровой рекламе. В начале 2000-х стало понятно, что видеореклама требует унифицированного подхода — так родился VAST (Video Ad Serving Template). Первая версия позволяла описывать базовые вещи: URL на видео, длительность, отслеживание показов. С каждой новой версией появлялись дополнительные возможности: трекинг квартилей просмотра (25%, 50%, 75%), поддержка пропускаемых роликов, разные типы объявлений (Inline, Wrapper), работа с интерактивными элементами и многое другое.

Общая идея VAST: «общий язык» для плеера и сервера

Вместо того, чтобы плеер и рекламная платформа были жёстко связаны друг с другом, VAST описывает видеообъявление в формате XML. Плеер просто «читает» этот XML и понимает, что ему делать: где взять ролик, какие трекинг-пиксели нужно отправить и какие события фиксировать.

Результат:

• Упрощаются интеграции.
• Снижается риск несовместимостей.
• Легче менять рекламных партнёров, не ломая логику сайта или приложения.

Переход от VPAID к SIMID: почему это может стать важным

Долгое время технология VPAID (Video Player Ad-Serving Interface Definition) оставалась стандартом для интерактивной видеорекламы, позволяя креативу напрямую управлять плеером. Это упрощало внедрение интерактивных элементов, но вместе с тем создавало риски, ведь любой внешний скрипт получал доступ к логике плеера и мог приводить к сбоям или даже мошенническим схемам. SIMID (Secure Interactive Media Interface Definition) в этом плане выглядит более безопасным и современным решением: плеер не передаёт управление креативу, а лишь получает от него «запросы» на те или иные действия вроде остановки видео или вывода оверлея.

Почему SIMID не является массовым в России

На российском рынке большинство площадок и AdTech-решений продолжает работать с VPAID либо использует более простые механизмы на базе HTML5. Часть причин связана с тем, что SIMID продвигали зарубежные платформы (DoubleClick, Xandr и т.д.), и после их ухода развитие технологии в рунете притормозилось. Кроме того, у многих игроков нет пока большой потребности или возможности тратить ресурсы на переход к новой модели, если текущая схема уже «обкатана» и понятна. Российские законы напрямую не ограничивают внедрение SIMID, хотя некоторые аспекты, связанные с GDPR или CCPA, могут потребовать адаптации под местные реалии.

Сценарии, когда SIMID может пригодиться

Несмотря на то что для большинства российских площадок SIMID пока не приоритет, есть ситуации, где безопасная и гибкая система интерактивности станет плюсом. Речь идёт в первую очередь о сегменте CTV и OTT-сервисов, который продолжает расти, а также о крупных рекламодателях, которым важно сохранять контроль над безопасностью и прозрачностью. Если рынок окончательно откажется от VPAID, то SIMID может стать естественной заменой, поскольку он предлагает «защищённую» интеграцию интерактивных креативов, исключая вмешательство во внутренние процессы плеера.

Что учитывать при выборе технологии

Переходить на SIMID, если у вас уже работают VPAID- или HTML5-решения, стоит лишь при реальной потребности в более надёжной системе интерактивности и при готовности адаптироваться под новые требования. Для многих площадок достаточно классических моделей, особенно если интерактивные блоки не составляют основу рекламного инвентаря. Однако, если вы планируете укреплять позиции в CTV-среде, сотрудничать с глобальными рекламодателями и обеспечивать высокий уровень прозрачности, то изучение возможностей SIMID всё же может быть полезным шагом.

Видеореклама уверенно захватила все экраны, и VAST — тот фундамент, который делает это захват осмысленным и управляемым. Без единого стандарта у нас был бы хаос, а с ним рекламодатели и площадки легко находят общий язык, упрощают техническую часть и повышают прозрачность аналитики.

Что будет в следующей статье:

• В следующей статье разберёмся глубже в структуре VAST-тега и узнаем, какие есть ключевые элементы (MediaFile, TrackingEvents и т.д.) и за что они отвечают.
• Посмотрим, как прописывать ссылки на видео, какие события отслеживать и как общается плеер с сервером в реальном времени.

Следите за новыми постами — впереди ещё много интересного!