Глобальные тенденции оптимизма в росте маркетинговых бюджетов находят свое отражение и на российском рынке. Согласно данным РАЭК, объем рынка интернет-рекламы и маркетинга в 2023 году достиг 564 млрд рублей, что представляет собой рост на 45% по сравнению с 2022 годом. По данным АКАР, в первом квартале 2024 года рекламный рынок увеличился на 32% по сравнению с первым кварталом 2023 года, достигнув объема в 187−191 млрд рублей.
В 2024 году мы продолжаем наблюдать рост рынка интернет-рекламы и маркетинга, хотя темпы этого роста несколько замедляются. Это может быть обусловлено множеством факторов, включая завершение программы государственной поддержки ипотеки с 1 июля 2024 года, сохранение ключевой ставки на уровне 16,00% годовых, сезонные колебания и другие причины.
Особенно активно растет сегмент рекламы на платформах электронной коммерции (Retail media). По данным РАЭК, в 2023 году рекламные доходы маркетплейсов составили примерно 180 млрд рублей. Рекламные размещения становятся значимым источником доходов для платформ электронной коммерции:
- 16% составляет доля рекламы в общей выручке Ozon (70,4 млрд рублей в 2023 году, что на 168% больше по сравнению с 2022 годом).
- Более 45 млрд рублей составили рекламные доходы Wildberries в 2023 году.
- 5,2% от товарооборота, что составляет порядка 20 млрд рублей, достигла рекламная выручка «Яндекс Маркет» в 2023 году.
- На 60,5% увеличилась маркетинговая выручка Lamoda в 2023 году.
После событий 2022 года на российском рекламном рынке доминируют российские компании, такие как банки, интернет-компании и производители техники. Также активно наращивают свои медиа-инвестиции бренды из «дружественных стран». В текущей ситуации бренды ориентируются на быстрый результат, а не на долгосрочную имиджевую стратегию и оптимизацию стоимости размещения. Это приводит к ряду факторов: доминированию performance-форматов рекламы в медиа-миксе, сокращению и без того низких цен закупки и увеличению недействительного рекламного трафика (fraud).