В 2023 году мир готовился к рецессии. Хотя она так и не материализовалась полностью, это не остановило сокращение бюджетов и значительные увольнения почти во всех секторах. Несмотря на то, что в этом году ситуация может повториться, мировые маркетологи сохраняют оптимизм.
Многие активно используют перформанс маркетинг и цифровые платформы, чтобы помочь своим бизнесам достичь количественных результатов. Эти каналы становятся еще более привлекательными благодаря программатическим закупкам рекламы, основанной на аудиторных сегментах, которые можно измерять и оптимизировать в реальном времени. Однако здоровый медиа-микс должен быть сбалансированным. Достижение правильного баланса требует омниканального подхода, непрерывной настройки и измерения по всему маркетинговому воронке.
Итак, опрос был произведен по следующей аудитории:
APAC: 363 респондента
EMEA: 390 респондентов
Северная Америка: 372 респондента
Латинская Америка: 389 респондентов
На основе результатов опроса маркетологов, было выделено четыре основные темы:
- Оптимизм в расходах
- Несоответствие маркетинговых тактик и KPI
- Вред доминирования цифровых каналов целостной прибыли
- Высокая, но неполная уверенность в измерениях