Эпоха Умного ТВ, вездесущего ИИ и тотальной прозрачности. Как UMG отвечает на тренды в рекламе 2026 года
16 февраля 2026
Российский рынок цифровой рекламы входит в 2026 год в состоянии технологической зрелости. Период экспериментальных запусков, тестов «на всякий случай» и закупок по инерции завершён. Рекламодатели пересобрали подход к медиаинвестициям и теперь требуют от партнёров не обещаний, а доказательств: прогнозируемых показателей, прозрачной структуры закупки и понятной логики работы алгоритмов.
Повестку формируют три силы: экспансия Умного ТВ как премиального канала, глубокая интеграция искусственного интеллекта в ядро DSP-платформ и системный запрос на прозрачность в условиях импортозамещения. На стыке этих направлений формируется новая архитектура рынка.
Повестку формируют три силы: экспансия Умного ТВ как премиального канала, глубокая интеграция искусственного интеллекта в ядро DSP-платформ и системный запрос на прозрачность в условиях импортозамещения. На стыке этих направлений формируется новая архитектура рынка.
Большой экран на службе у реклам
Умное ТВ (также известное как Smart TV и Connected TV) перестало быть «дополнительной опцией» в медиамиксе. В 2026 году это самостоятельный и стратегически важный канал. Его сила — в сочетании эмоционального эффекта телевизионного просмотра и точности цифрового таргетинга.
Потребление видеоконтента на больших экранах растёт. Умное ТВ становится главным домашним экраном, а рекламодатель взаимодействует с аудиторией в вовлечённом состоянии. При этом измеримость кампаний сопоставима с цифровыми каналами: доступны данные по показам, досмотрам, частоте контакта и посткампейновой аналитике.
Главной сложностью выступает фрагментация инвентаря. Экосистема распределена между приложениями, OTT-сервисами, AVOD-платформами, производителями телевизоров. Без технологического агрегатора собрать масштабируемую стратегию практически невозможно.
UMG формирует консолидированный портфель размещений на Умном ТВ, включая AVOD-среду и эксклюзивные форматы врезок в телевизионное вещание. Такой доступ позволяет брендам работать с премиальным контекстом и при этом сохранять гибкость программатик-закупки.
Подробнее о UMG Smart TV можно на ctv.umg.team
Отдельным направлением стала кросс-экранная логика. Умное ТВ больше не существует изолированно: таргетинг строится с учётом мобильного поведения, интересов и предыдущих контактов пользователя. Это превращает его из инструмента чистого охвата в управляемый элемент перформанс-стратегии.
Потребление видеоконтента на больших экранах растёт. Умное ТВ становится главным домашним экраном, а рекламодатель взаимодействует с аудиторией в вовлечённом состоянии. При этом измеримость кампаний сопоставима с цифровыми каналами: доступны данные по показам, досмотрам, частоте контакта и посткампейновой аналитике.
Главной сложностью выступает фрагментация инвентаря. Экосистема распределена между приложениями, OTT-сервисами, AVOD-платформами, производителями телевизоров. Без технологического агрегатора собрать масштабируемую стратегию практически невозможно.
UMG формирует консолидированный портфель размещений на Умном ТВ, включая AVOD-среду и эксклюзивные форматы врезок в телевизионное вещание. Такой доступ позволяет брендам работать с премиальным контекстом и при этом сохранять гибкость программатик-закупки.
Подробнее о UMG Smart TV можно на ctv.umg.team
Отдельным направлением стала кросс-экранная логика. Умное ТВ больше не существует изолированно: таргетинг строится с учётом мобильного поведения, интересов и предыдущих контактов пользователя. Это превращает его из инструмента чистого охвата в управляемый элемент перформанс-стратегии.
ИИ как операционный инструмент
В 2026 году ИИ стал частью рабочего механизма в маркетинге. Он встроен в алгоритмы ставок, прогнозирование эффективности и динамическую оптимизацию.
Современные кампании требуют предиктивности. Бренду важно понимать вероятность достижения показателей эффективности ещё до начала размещения. ИИ-модели анализируют контекст площадок, поведение пользователей и динамику аукциона, формируя прогноз по CTR, CPC, VTR и другим метрикам.
В UMG uDSP такие модели используются для стабилизации показателей в условиях высокой конкуренции. Алгоритмы перераспределяют бюджет в режиме реального времени, исключая инвентарь с низкой вероятностью результата и усиливая эффективные сегменты.
Особое значение ИИ приобретает в видеоразмещениях. Модели оценивают вероятность полного досмотра и видимости, что позволяет ещё на этапе планирования отбирать площадки с высокой глубиной вовлечения.
Параллельно развивается направление генеративной адаптации креатива. Технологии позволяют автоматически менять визуальные и текстовые элементы под контекст показа или характеристики аудитории. Это шаг к масштабной гиперперсонализации, где один медиаплан может включать десятки вариаций креативов без увеличения операционной нагрузки.
Ранее более подробнее интеграцию генеративного ИИ в современные пайплайны мы рассматривали в другом нашем материале.
Современные кампании требуют предиктивности. Бренду важно понимать вероятность достижения показателей эффективности ещё до начала размещения. ИИ-модели анализируют контекст площадок, поведение пользователей и динамику аукциона, формируя прогноз по CTR, CPC, VTR и другим метрикам.
В UMG uDSP такие модели используются для стабилизации показателей в условиях высокой конкуренции. Алгоритмы перераспределяют бюджет в режиме реального времени, исключая инвентарь с низкой вероятностью результата и усиливая эффективные сегменты.
Особое значение ИИ приобретает в видеоразмещениях. Модели оценивают вероятность полного досмотра и видимости, что позволяет ещё на этапе планирования отбирать площадки с высокой глубиной вовлечения.
Параллельно развивается направление генеративной адаптации креатива. Технологии позволяют автоматически менять визуальные и текстовые элементы под контекст показа или характеристики аудитории. Это шаг к масштабной гиперперсонализации, где один медиаплан может включать десятки вариаций креативов без увеличения операционной нагрузки.
Ранее более подробнее интеграцию генеративного ИИ в современные пайплайны мы рассматривали в другом нашем материале.
Мобильный сегмент и экосистемы в большой необъятной
Импортозамещение стало не временной мерой, а структурной особенностью и необходимостью рынка. Локальные экосистемы аккумулируют данные о поведении пользователей и становятся ключевым источником таргетинга. Мобильная среда остаётся одним из самых динамичных сегментов. Здесь особенно важны качественные аудиторные сигналы российской аудитории: установленные приложения, интересы, категории потребления.
Интеграции UMG с RuStore позволяют использовать сегменты на основе реального пользовательского поведения. Это расширяет возможности поиска новых аудиторий и повышает точность перформанс-кампаний. Аудиторные сегменты RuStore можно использовать для кампаний формата In-app, а сегмент RuStore installed доступен бесплатно.
Синергия мобильных данных и Умного ТВ создаёт сквозную коммуникацию между экранами. Бренд может выстраивать последовательность контактов: первый — на мобильном устройстве, усиление — на большом экране, повторный стимул — в цифровой среде.
Интеграции UMG с RuStore позволяют использовать сегменты на основе реального пользовательского поведения. Это расширяет возможности поиска новых аудиторий и повышает точность перформанс-кампаний. Аудиторные сегменты RuStore можно использовать для кампаний формата In-app, а сегмент RuStore installed доступен бесплатно.
Синергия мобильных данных и Умного ТВ создаёт сквозную коммуникацию между экранами. Бренд может выстраивать последовательность контактов: первый — на мобильном устройстве, усиление — на большом экране, повторный стимул — в цифровой среде.
Прозрачнее воды
Прозрачность выступает главным регулятором доверия. Рынок наелся закрытых схем закупок. Агентства и рекламодатели хотят видеть ставки, статистику, площадки и показатели в режиме реального времени. Self-service становится стандартом, а не дополнительной опцией.
UMG развивает DSP-кабинет с полным доступом к данным кампании и самостоятельному управлению. Следующий этап — агентский кабинет с возможностью предоставления контролируемого доступа клиентам. Это создаёт новую модель B2B-взаимодействия, где прозрачность встроена в продукт.
Не менее важна независимая верификация качества инвентаря. Использование сторонних аудиторских инструментов позволяет оценивать видимость, brand safety и отсутствие фрода без конфликта интересов. Таким образом, прозрачность становится не элементом отчёта, а частью технологической инфраструктуры, что UMG учитывает при разработке своих продуктов.
UMG развивает DSP-кабинет с полным доступом к данным кампании и самостоятельному управлению. Следующий этап — агентский кабинет с возможностью предоставления контролируемого доступа клиентам. Это создаёт новую модель B2B-взаимодействия, где прозрачность встроена в продукт.
Не менее важна независимая верификация качества инвентаря. Использование сторонних аудиторских инструментов позволяет оценивать видимость, brand safety и отсутствие фрода без конфликта интересов. Таким образом, прозрачность становится не элементом отчёта, а частью технологической инфраструктуры, что UMG учитывает при разработке своих продуктов.
Экосистема вместо разрозненных инструментов
Рынок 2026 года требует комплексного подхода. Отдельные решения больше не дают преимущества. Только сочетание премиального инвентаря, интеллектуальной оптимизации и открытых процессов выстраивают масштабируемые стратегии.
UMG формирует экосистему, объединяющую Умное ТВ, ИИ-предиктивность, локальные данные и инструменты прозрачности. Такой подход отвечает ключевым ожиданиям рынка: эффективности, управляемости и технологической устойчивости.
В условиях высокой конкуренции и растущей ответственности за медиабюджеты выигрывают те компании, которые воспринимают технологии не как дополнение к закупке, а как её основу. Эта логика определяет ландшафт рекламного рынка 2026 года.
UMG формирует экосистему, объединяющую Умное ТВ, ИИ-предиктивность, локальные данные и инструменты прозрачности. Такой подход отвечает ключевым ожиданиям рынка: эффективности, управляемости и технологической устойчивости.
В условиях высокой конкуренции и растущей ответственности за медиабюджеты выигрывают те компании, которые воспринимают технологии не как дополнение к закупке, а как её основу. Эта логика определяет ландшафт рекламного рынка 2026 года.
Обсуждение в нашем Telegram-канале
Запишитесь на демонстрацию или предложите формат сотрудничества – будем рады познакомиться ближе.
Начните свой путь к успеху с нами
Прочее
Ресурсы
Продукты
Ставки сотрудников при доработке продукта
Ставка, ₽/час
Специалист
Директор по продукту
Бизнес-аналитик
Frontend
Backend
UI/UX специалист
C++ специалист
DevOps инженер
Q&A инженер
Технический директор
5500
6500
8500
6500
7000
7000
8000
18000
20000
Мы используем куки
для улучшения сервиса
для улучшения сервиса
Общество с ограниченной ответственностью «ЮЭМДЖИ ГРУПП»
ИНН: 9 724 057 015, КПП: 773 101 001, ОГРН: 1 217 700 408 056, ОКПО: 49 811 678
Юридический адрес: 121205, г. Москва, вн. тер. г. муниципальный округ Можайский, территория. Инновационного Центра «Сколково», Большой бульвар, д. 42, стр. 1
Адрес для направления корреспонденции: 115191, г. Москва, вн. тер. г. муниципальный округ Даниловский, Варшавское шоссе, д. 1, стр. 6, офис А 215
Телефон: +7 495 369-18-13
Электронный адрес: hello@umg.team
Генеральный Директор: Адамов Всеволод Владимирович
Остальные данные, требуемые Приказом Минцифры №511 от 02.06.2025 >
ИНН: 9 724 057 015, КПП: 773 101 001, ОГРН: 1 217 700 408 056, ОКПО: 49 811 678
Юридический адрес: 121205, г. Москва, вн. тер. г. муниципальный округ Можайский, территория. Инновационного Центра «Сколково», Большой бульвар, д. 42, стр. 1
Адрес для направления корреспонденции: 115191, г. Москва, вн. тер. г. муниципальный округ Даниловский, Варшавское шоссе, д. 1, стр. 6, офис А 215
Телефон: +7 495 369-18-13
Электронный адрес: hello@umg.team
Генеральный Директор: Адамов Всеволод Владимирович
Остальные данные, требуемые Приказом Минцифры №511 от 02.06.2025 >
У вас есть вопросы? Свяжитесь с нами!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности